基本信息出版社：清华大学出版社
页码：317 页
出版日期：2007年01月
ISBN：9787302143055
条形码：9787302143055
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开

内容简介 本书按照教育部高职高专教育人才培养目标的要求确立课程体系，对该课程的内容进行了整合与重组，形成了五大模块，即市场营销原理模块（第1章）；市场分析模块（第2-5章）；目标市场营销模块（第6章和第11章）；4PS规划与执行模块（第7-10章）；营销控制与管理模块（第12章）。

教材注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》2006年被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

本书既可作为高职高专经济管理类专业的教材，也可供经济管理干部和其他人员学习参考。
编辑推荐 本书按照教育部高职高专教育人才培养目标的要求确立课程体系，对该课程的内容进行了整合与重组，形成了五大模块，即市场营销原理模块（第1章）；市场分析模块（第2-5章）；目标市场营销模块（第6章和第11章）；4PS规划与执行模块（第7-10章）；营销控制与管理模块（第12章）。

教材注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》2006年被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

本书既可作为高职高专经济管理类专业的教材，也可供经济管理干部和其他人员学习参考。
目录
第1章 市场营销原理
第2章 市场营销环境
第3章 消费者市场分析
第4章 组织市场分析
第5章 市场竞争者分析
第6章 市场细分与目标市场营销
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