基本信息出版社：中国经济出版社
页码：339 页
出版日期：2004年05月
ISBN：750176364X
条形码：9787501763641
版本：2004-05-01
装帧：平装
开本：32开

内容简介 　　本套丛书有以下特点：
　　1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。
　　2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳出取得品牌成功的大量规则，不论你是一个新的商界参与者还是商场老手，要想创建一个好的品牌，都可从本套丛书中获益。
　　3．由易及难，快速提高：全套丛书论述了品牌的基础知识架构，阐述了品牌塑造工作所需的知识模块支持，并提供系统化的思维模式、方法论、认识论等全球最新理念。写作风格追求学术的严谨性和语言的流畅性，并借助图示、公式力求使阐述明了、清晰。品牌战略需要打持久战，需要经过几代人的努力。我们只有视质量为生命，以创新求发展，才能创品牌，创名牌。只有以提高品牌知名度、可信度为管理、运营的切入点，并以完善品牌荚誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它超值的魅力。
作者简介 巨天中，管理学博士，北京宏名轩主持人，中国姓名学联合会执行会长，国际周易研究院名誉院长。
编著并正式出版有《话说周易》、《姓名与人生》、《风水与现代生活》、《取名宝典》、《中国起名实用大全》、《公司起名商标设计手册》、《周易与人生规划》、《周易与现代风水》、《周易与预测决策策划》、《民俗宝典万年历》、《大赢家》、《中国企业金皮书》系列等二十余部专著专集。拥有个人商标、国家专利三十余项。
《人民日报》、《中国民族报》、《中国青年报》等三十余家报刊以“中国个人商标品牌第一人”、“中国取名第一家”进行过专门报道。同时“中央电视台”，“中国首富俱乐部”、“印尼国际基金会”，“国内国际周易会议”等众多组织特邀其演讲咨询。
十余年来，巨先生在众多领域成就卓著，作为对社会有特殊贡献人士，受到“中国世纪专家”、“世界策划联合会”、“世界名人录”等大型机构特别重视，并颁发有“中国世纪专家”、“中国商务策划精英”和“世界名人证书”等。
媒体推荐 序言
作为品牌及策划研究者，我对中国品牌热的方兴未艾以及一批知名品牌的崛起十分高兴。但令我痛心的是有些驰名品牌，在“闪亮登场”不到一两年时间里，就黯然失色，甚至销声匿
迹，这使我不由得想起中国有句谚语：“创业维艰，守成不易”。的确，一个品牌打造出来之后，要让它能永葆青春，是很不容易的。
西方圣人苏格拉底曾有一句格言——“把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富，因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你可以保有它；但如果一旦熄灭它，你将发现很难再点燃它”。那么，如何保有它呢?我在和“中国个人品牌第一人”巨天中先生交流时，找到了答案；巨天中先生在其系列畅销书中曾引用了中国古代政治、经济学家管子的一段话：“以形务名，督言正名”、“执其名，务以其所成”来阐释现代品牌学的品牌保护。并进一步引用《管手》一书中的“不言之言，应也，应也者，以其为之者人也”这段话来阐释品牌的生命在于与消费者之消费意识相应，亦即中国革命先驱孙中山先生所说的“顺乎时代之潮流，合乎人情之需要”。巨先生的渊博学识以及他对古圣哲言的诠释，显示出他的智慧之光。
作为一名品牌学专家，巨天中先生首先成功地策划了他的个人品牌；推己及人，他又成功地帮助了数以千百计的品牌营运者，其中最著名的是为“奥运首日封”的发行进行了成功的策
划。我们知道，“奥运首日封”能否成功发行，决定于北京申奥能否成功。
奥运首日封的运作是由社会活动家燕先生负责。当时投资一千多万元，如果北京申奥成功，则“奥运首日封”的价格将会随着奥运的开展成倍滚动攀升；如果奥运申办受阻，这一千多万元将会付之东流。虽说2001年北京申奥的前景乐观，但毕竟尚未既成事实，所以，燕先生对此还是喜中有忧。燕先生来找巨天中先生为之策划，巨先生似乎成竹在胸，决然推断：此次北京申奥一定成功，并当场表示要预购相当数量的“奥运首日封”，这使燕先生大喜过望，全力投入“奥运首日封”的发行工作。到了2001年7月13日22时，莫斯科宣布申奥投票结果，燕先生第一个打电话来和巨天中先生互相祝贺。燕先生问巨天中先生何以就能一口肯定这次申奥一定成功?巨先生说，人能达到“心物一元”的状态时，则对大事的预测，是一定准确的。
由于巨先生的策划是基于对客观事物的透彻了解和分析，所以他应邀为许多企业所作的策划基本上都是成功的。随着巨先生一个又一个的成功策划，近几年应邀在北京大学、北京理工
大学、中国人民大学、中央电视台等单位讲座多次，均受到好评。
巨先生先生曾出版二十多部专著，为了中国品牌的塑造和发扬光大，他又殚精竭虑、数易其稿写出了五卷本《商标品牌打天下》系列丛书。《品牌战略》高瞻远瞩，独具卓见；《品牌剖析》旁征博引，条分缕析；《品牌策划》应时应事，应物应人；《品牌推广》出奇制胜，左右逢源；《品牌连锁》合纵连横，井然有序，阅后令我拍案叫好，颇受启迪!为使这套丛书早日出版面世，让更多人士受益，我应允担任《商标品牌打天下》丛书总策划，并应邀欣然作序，为品牌大厦建设者加油，为品牌马拉松长跑者助跑!
是为序。
[廖灿 中国财商国际脑库丛书主编，中国管理科学学会咨询委员会企业策划咨询中心主任，著名品牌策划专家]

2004年5月2日
编辑推荐 　　本套丛书有以下特点：
　　1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。
　　2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳出取得品牌成功的大量规则，不论你是一个新的商界参与者还是商场老手，要想创建一个好的品牌，都可从本套丛书中获益。
　　3．由易及难，快速提高：全套丛书论述了品牌的基础知识架构，阐述了品牌塑造工作所需的知识模块支持，并提供系统化的思维模式、方法论、认识论等全球最新理念。写作风格追求学术的严谨性和语言的流畅性，并借助图示、公式力求使阐述明了、清晰。品牌战略需要打持久战，需要经过几代人的努力。我们只有视质量为生命，以创新求发展，才能创品牌，创名牌。只有以提高品牌知名度、可信度为管理、运营的切入点，并以完善品牌荚誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它超值的魅力。
目录
第一章 何谓品牌
第一节 产品 商标 品牌 名牌之同与异
◆产品和品牌是两位一体吗?
◆产品、品牌、名牌的生命依存
◆品牌生命依产品质量而盛衰
第二节 指纹烙印黥图案 文字激光标识
……
文摘 书摘
提及品牌，最为相关的名词当然是产品。产品与品牌有扯不开的联系，但毕竟两者不能等同——没有好产品，品牌就缺少应有的坚实根基；但是，有了好产品，却不一定能成为好晶牌。这是品牌与产品关系的理性认识。应该说产品是具体的，品牌是抽象的、精神的，产品是工厂所生产的实物，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却难以侵犯。产
极易过时落伍，但成功的品牌却能旺气常存。这就是产品与品牌的本质区别。
确切地说产品是具体的，消费者可以触摸、感觉；产品是物理属性的组合，具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。如车可以代步，食物可以果腹，衣服可以御寒，音乐能够令人愉悦等等。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总合。它贯注了消费者的情绪、认知及行为。例如，产品是否有个性、是否足以信赖、是否产生满意度与价值感，是否代表某种特殊意义或情感寄托、是否生活中不可缺少。
例如，戴手表，是用以掌握时间，还是用名牌来烘托自己?应该说，两者都是。
一块普通的手表只要几十元、几百元，而一块劳力士或雷达表却可以高达几千元甚至几万元、十几万元。这10倍乃至上百倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗?
同样的产品，贴不贴品牌标签对消费者而言意义完全不一样。
一件西服或T恤，如果不附加任何产品之外的信息，你穿着它时的感觉也许就是颜色、款式、质地而已。但若西服、T恤上印有“皮尔，卡丹”、“雅戈尔”或“梦特娇”的标识，穿着者就会有一种高雅，洒脱的感觉。而当T恤上印有耐克的品牌标识(“√”)时，浮上你心头的或许又变成了一位执著追求胜利、实现自我超越的运动明星形象。
同样是西服或T恤，它们的使用功能是一样的，却因品牌不同，而带给消费者截然不同的心理感受和个性体验，品牌带给他的意义远远大过产品本身。消费者更愿意购买有品牌的产品
并愿意付出更多的代价。可见品牌能让产品升华，而产品则仅仅是产品而已。
很显然，当产品之间的差异性趋于同质化时，晶牌将取代产品本身的使用功能，是提供消费者购买的理由与保证。产品与产品的竞争亦变成品牌与品牌的竞争。
但是从产品到品牌却不是个简单的过程。我们知道，每个品牌之下至少都有一个产品，却不是每个产品都能架构一个品牌。它需要企业的经营者、品牌管理人员、品牌营销员以及消费
者经过一定时间的锤炼与打造，才能塑造出一个品牌来
……