基本信息出版社：化学工业出版社
页码：265 页
出版日期：2005年02月
ISBN：7502565930
条形码：9787502565930
版本：第1版
装帧：平装
开本：0开 Pages Per Sheet/16
正文语种：中文
丛书名：教育部高职高专规划教材

内容简介 本书以科特勒市场营销学的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需要为指导，以帮助读者树立正确的市场营销观念，提高自身的营销分析和管理能力为目的，借鉴案例教学系统阐述市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共分13章，从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发，重点介绍了市场营销的各种因素和市场分析的基本原理和方法，市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略），当前比较流行的具有代表性和共性的市场营销新趋势以及营销管理与控制等，每章之后都提供了相应的典型案例，以供读者结合理论分析，进行思考和借鉴。本书可作为高职高专院校经济管理类专业，会计、商务等专业的营销专业教材，也可作为自学参考书和提高理论知识的辅导性参考书。
目录
第一章 导论
第一节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 中国企业市场营销观念
案例分析 日本企业的大市场营销
第二章 市场营销环境
第一节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析方法
案例分析 家乐福败走香港
第三章 市场营销调研
第四章 消费者市场购买行为
第五章 组织市场和购买行为分析
第六章 目标市场营销战略
第七章 市场竞争战略
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销新方法
第十三章 营销组织和控制
参考文献
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