基本信息出版社：对外经济贸易大学出版社
页码：367 页
出版日期：2008年04月
ISBN：7811340690
条形码：9787811340693
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：全国高等院校营销学专业主干课程规划教材

内容简介 在21世纪的新经济时代，网络营销、绿色营销、客户关系管理、数据库营销等新的做法与实践进一步丰富了营销学的内容。本书参考了国际上通行的营销学专业课程设置和我国企业的营销实践，按照由浅入深，从一般到特殊的原则，涵盖了营销学专业的全部必修课程。
目录
第一篇绪论
第一章营销学概述
第一节 市场与营销
第二节 营销学
第三节 营销组合
第四节 营销管理哲学
第二篇营销分析
第二章营销调研与预测
第一节 营销调研过程
第二节 营销调研技术
第三节 市场需求的预测
第三章营销环境分析
第一节 营销环境概述
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第四章市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章市场竞争形势分析
第一节 市场竞争者分析
第二节 市场竞争战略分析
第三节 市场竞争策略分析
第四节 市场竞争新模式——战略联盟
第三篇营销战略
第六章营销战略规划
第一节 营销战略策划概述
第二节 市场进入战略
第三节 市场扩张战略规划
第七章目标营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四篇营销策略
第八章产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发与采用策略
...........
第九章定价策略
第十章渠道策略
第十一章促销策略
第十二章营销计划与组织
第十三章营销执行和控制
第十四章营销观念的发展
第十五章营销范围的扩张
第十六章营销主体的变更
第十七章营销技术的创新
参考文献
……