基本信息出版社：人民卫生出版社
页码：239 页
出版日期：2006年06月
ISBN：7117075627
条形码：9787117075626
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：全国高等学校教材

内容简介 本书主要讨论三部分内容：第一部分为医药市场分析，主要是对医药市场营销环境、医药消费者购买行为、医药组织市场与产业购买行为、医药市场调研、医药市场营销战略及医药市场细分和市场定位等进行分析；第二部分为医药营销策略探讨，主要是按照4P理论框架论述，包括药品定价策略、医药产品策略、药品分销和药品促销；第三部分对几种新型的营销模式进行研究，即绿色营销、网络营销等，并将其与我国医药营销实践相结合，探讨新型营销模式在医药行业的应用和创新。该书采用教科书的编写体例，语言通俗易懂，理论分析深入浅出，每章都附有思考题，可供全国高等医药院校的经济管理专业本专科学生使用，同时也为医药行业的管理者、营销人员提供了可借鉴的参考书。
编辑推荐 本书主要讨论三部分内容：第一部分为医药市场分析，主要是对医药市场营销环境、医药消费者购买行为、医药组织市场与产业购买行为、医药市场调研、医药市场营销战略及医药市场细分和市场定位等进行分析；第二部分为医药营销策略探讨，主要是按照4P理论框架论述，包括药品定价策略、医药产品策略、药品分销和药品促销；第三部分对几种新型的营销模式进行研究，即绿色营销、网络营销等，并将其与我国医药营销实践相结合，探讨新型营销模式在医药行业的应用和创新。该书采用教科书的编写体例，语言通俗易懂，理论分析深入浅出，每章都附有思考题，可供全国高等医药院校的经济管理专业本专科学生使用，同时也为医药行业的管理者、营销人员提供了可借鉴的参考书。
目录
第—章 绪论
第一节 市场营销学概述
一、市场营销的概念
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销学的研究对象
四、市场营销学的研究方法
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