基本信息出版社：机械工业出版社
页码：344 页
出版日期：2007年01月
ISBN：7111204891
条形码：9787111204893
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
图书品牌：华章图书

内容简介 “创立中国自己的流通品牌，引领中国经济”是全书的立足点。中国要成为世界工厂，创立流通品牌迫在眉睫并且切实可行。创立流通品牌是走向“中国创造”的必要之路、正确之路。
本书理论联系实际，给出了大量的流通品牌案例，分别从不同角度对流通品牌及其运作进行了精辟生动的阐释，读者可以在阅读中获得启发。

作者简介 胡俞越，北京工商大学证券期货研究所所长，教授，硕士研究生导师，中国商业史学会副会长，首都企业改革与发展研究会常务理事，北京工商管理学会理事。长期从事证券期赁、市场理论、流通理论和中国近现代市场等方面的教学研究工作。著有《期货市场学》、《公司组织与运行》、《新制度经济学》、《经理层革命股票期权制度与经理层融资收购》、《证券与期货市场教程》、《中国期货市场运行机制》、《中国商品期货价格形成理论与实证分析》、《期货市场教程》、《期货交易实务》、《期货投资技巧与实例分析》、《中国近代商业史论》、《中国十大古都商业史略》等专著，以及有关学术论文80余篇。1998年获全国普通高校第二届人文社会科学研究成果奖(经济学)和北京市优秀青年骨干教师。2001年获得薛暮桥价格学研究奖。2001年入选北京市新世纪理论人才“百人工程”计划。
编辑推荐 从中国制造到中国创造，创立中国自己的流通品牌，引领中国经济。本书理论联系实际，给出了大量的流通品牌案例，分别从不同角度对流通品牌及其运作进行了精辟生动的阐释。全书内容丰富，讲解深入浅出，具有很强的实用性。
目录
第一篇 把握现实：新市场、新流通、新工商
——买方市场下的新型工商关系理论研究
第一章 我国进入持续的买方市场
第一节 市场态势与经济制度
第二节 计划经济与卖方市场
第三节 买方市场的到来
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文摘 书摘
随着商品交换的不断深入发展，经济组织形态也处在不断演化中，其中
产销形式就经历了从产销合一到产销分离又到产销结合的进化。产销合一是
商品生产者兼生产职能与流通职能于一身，即从事商品生产又亲自参与商品
流通，其特点是渠道短，商品不必经过中转环节即送达消费者手中。产销合
一主要适用于小商品生产条件，是小商品生产条件下生产者与消费者发生联
系并实现产品运动的主要形式。产销分离则是商业产生以后，以商业为媒介
的产销形式。商品经济的发展使商品在时间和空间上的移动间隔日益延长，
这就要求商业这种专门机构来组。织商品的流通，以调节商品运动中的时空
矛盾。产销结合是商品生产进一步发展的产物。在发达商品经济即市场经济
条件下，市场竞争比过去更激烈，竞争手段日趋多样化。同时，产品技术含
量增大，市场范围也越来越广，使得产销之间越来越有必要相互结合，“以
销导产，产销结合”的新型产销关系便适时出现。
过去，理论界曾把产销结合理解得相当狭窄，认为它是生产者自行组建
并管理销售机构，至多延伸到生产者的代理人组建并管理销售机构的产销关
系形式。事实上，如果我们将视野扩大，将整个人类的市场经济发展史作为
考察对象，则不难发现：产销结合既有以产为起点的后向一体化，也有以销
为起点的前向一体化。当然，“前向”与“后向”的共同点是以销导产。发
达市场经济国家的发展史表明，随着市场关系在广度和深度上的双重扩展，
产业资本、商业资本与金融资本的界限呈现模糊化趋势，复合资本型企业越
来越多。我们有理由认为，“以销导产，产销结合”是市场经济条件下处理
产销关系的主线。
以江苏省为例，该省资源丰度低，属于资源、市场“两头在外”的资源
禀赋，“以销导产，产销结合”对这种经济类型尤显重要。如江苏省的情况
，一方面是资源贫乏，另一方面是其巨大的工业生产能力大大超过了本地区
的市场容量，是典型的贸易加工型经济。区外市场的较高占有份额是其经济
发展的主要生长点，“贸易导向”、“以销导产”是其必然的战略选择。而
江苏工业品的现实状况表现为：①整体产品档次低，某些产品滞销，但仍不
见企业应有的反应；②新产品开发落后，面对其他省区铺天盖地的换代产品
束手无策；③投资不足，设备落伍，使加工质量受到限制，包装工艺落后等
。所以，
……