基本信息出版社：广东经济出版社
页码：353 页
出版日期：2005年09月
ISBN：7807280638
条形码：9787807280637
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：新汉斯工作室文库之创新营销系列丛书

内容简介 　　“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。在2l世纪的策划营销历史长河中，新观念、新思维、新的思想浪花的潮水在放纵奔流着。每个人、每个企业、每一个社会组织、每一个城市、每一种社会文化理念，每时每刻实际上都在进行着一种策划营销的活动。
　　本书从宏观的角度分析策划，分析营销，阐述了策划与营销的辩证关系，详细阐述了策划营销在新时代的特点，总结了富有时代特征的企业策划营销制胜谋略25法，阐述了企业策划营销的重要载体——传播媒体及其与策划营销的关系，对于如何利用现代传播手段实施策划营销做了深入具体的分析。
作者简介 　　边防军，1956年出生。吉林大学中文系毕业，十年从事大型国营企业的宣传策划，十年从事民营企业的市场营销，近年从事专职新闻记者工作。现已发表过大量宣传、策划文稿。在做过众多企划案例的同时，坚持不断进行理论探讨，以务实、新锐为其思维特征。现为新汉斯工作室营销顾问师。
媒体推荐 书评
策划营销是21世纪市场营销制胜的新策略，它通过有效整合营销资源，并行进系统的策划，用于指导企业经营，体现企业营销过程中策划先行的攻略。

编辑推荐 　　“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。在2l世纪的策划营销历史长河中，新观念、新思维、新的思想浪花的潮水在放纵奔流着。每个人、每个企业、每一个社会组织、每一个城市、每一种社会文化理念，每时每刻实际上都在进行着一种策划营销的活动。
　　本书从宏观的角度分析策划，分析营销，阐述了策划与营销的辩证关系，详细阐述了策划营销在新时代的特点，总结了富有时代特征的企业策划营销制胜谋略25法，阐述了企业策划营销的重要载体——传播媒体及其与策划营销的关系，对于如何利用现代传播手段实施策划营销做了深入具体的分析。
目录
第一章策划营销的定义、任务及基本要素/1
第一节什么是企业的策划营销/l
第二节策划营销的意义/3
第三节策划营销的主要任务/8
第四节策划营销行为的基本要素/20
第五节企业如何制定策划营销方案/25
……
文摘 书摘
把情感兴奋与理性结合起来
人都是理性与感性结合的，理性赋予人们更多的思考，感性则引发人们
更多的兴奋和激动。因此，大集团、优秀企业的策划营销都比较善于把握时
代脉搏，巧抓社会的热点，适应公众的需要。从大的策划来讲，做一个有益
于社会的策划营销，只要代表时代的精神，代表着国家的思考，社会自然会
支持你，政府会支持你，老百姓更会支持你。因为谋求社会关心，政府支持
，百姓喜爱，媒体热衷的新闻点才是策划的诉求点，其他也无非是一些技巧
、技术问题。因此，策划营销的真谛是将最本质的东西、最值得社会借鉴的
东西提供给社会，达到实现价值的目的。
实际上，人们对许多刺激物或信息视而不见，充耳不闻，而只有当这种
刺激和信息直接或间接地、现实或潜在地符合了主体的某种价值需要时，才
能诱发主体产生积极、肯定、喜爱和接近的情感体验。项目策划面向的策划
客体是人，人作为情感体验的主体，对策划产生积极或消极、肯定或否定的
评价，直接影响策划的成败。
经典案例
希望工程
“希望工程”项目策划在中华大地上掀起了救助失学儿童的浪潮，它以
教育为己任，立足于社会，服务于社会，这一伟大项目充分地体现了社会性
。
1969年3月，由共青团中央、中华全国青年联合会、中华全国学生联合
会以及全国少先队工作委员会联合创办的中国青少年发展基金会在京成立。
策划人徐永光绞尽脑汁，最后想出了“希望”一词，便把这一活动策划成“
希望工程”。希望工程救助了成千上万个失学儿童，建起上万所“希望小学
”，为中国的儿童事业的发展，为中国教育事业的繁荣作出了卓越的贡献。
这一活动由捐款人直接与失学儿童一一结成对子，直接联系，使款项具体落
实到个人身上，希望工程激起了港澳台地区的踊跃参加，内地更是爱心融会
成为汪洋，邓小平同志亲笔为希望工程题名，又默默地以一名老共产党员的
身份捐助了3000元钱。一场场以希望工程为背景的演唱会、音乐会等文艺演
出纷纷出台，希望工程具体落实到了每个人的行动上，在神州大地上，点燃
了爱的火花，为失学儿童送出了光明，为中国的明天送去了希望。
希望工程项目策划不仅实现了它的功利性，而且在全社会中营造了一种
爱的情感，树立了一种良好的社会风尚，可谓是典型的社会性的项目策划。
希望工程也是
……