基本信息出版社：山东大学出版社
页码：328 页
出版日期：2004年09月
ISBN：7560728693
条形码：9787560728698
版本：第1版
装帧：平装
正文语种：中文
丛书名：海岱广告书系

目录
第一章 绪论
第一节广告的定义
第二节广告的功能
第三节广告的分类
第四节广告的原则
第二章 广告简史
第一节广告的起源及古代广告
第二节近代广告
第三节现代广告
第四节我国广告业的现状
第五节世界广告业的现状
第三章 广告理论
第一节现代广告理论的产生及发展
第二节现代广告理论
第三节广告学的研究对象
第四章 市场调查
第一节市场调查的目的和意义
第二节市场调查的内容
第三节市场调查的主要方法
第四节市场调查的步骤与方法
第五章 广告心理
第一节消费心理与心理活动过程
第二节广告的感觉与知觉
第三节广告与注意
第四节广告的记忆与联想
第六章 广告目标与广告计划
第一节企业战略与广告目标概述
第二节确定广告目标
第三节制定广告计划
第四节广告预算
第五节广告的组织实施措施
第七章 广告策划
第一节广告策划的意义及程序
第二节广告策划的核心内容
第三节广告策划的艺术
第八章 广告创意
第一节广告创意的本质
第二节广告创意流程
第三节广告创意表现策略
第四节广告创意的基本要求
第九章 广告表现
第一节广告表现的一般概念
第二节广告表现的常用主题与技巧
第三节不同商品的广告表现
第四节广告文体结构与广告语言
第五节广告设计艺术
第十章 广告媒介
第一节广告媒介的基本功能与特点
第二节制定广告媒介计划的基本因素
第三节广告媒介评价的内容与方法
第四节广告媒介策略
第十一章广告法规与广告经营管理
第一节广告法规
第二节广告管理概述
第三节广告行业的自律
第四节广告公司的经营管理
主要参考文献
后记
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