基本信息出版社：科学出版社
页码：333 页
出版日期：2008年03月
ISBN：703021062X/9787030210623
条形码：9787030210623
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：21世纪高等院校教材

内容简介
本书系统地介绍了市场营销的基本理论和方法。全书共14章，主要内容有市场营销导论，企业战略规划及营销管理过程，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场调配与预测，市场细分与目标市场选择，产品策略，定价策略，分销渠道策略，市场竞争战略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新发展。本书在内容上注重腿生系统性、可操作性和创新性，在编写风格上力求泞入浅出、简明扼要。
目录

前言
第一章 市场营销导论
第二章 企业战略规划及营销管理过程
第三章 市场营销环境分析
第四章 市场购买行为分析
第五章 市场调配与预测
第六章 市场细分目标市场选择
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
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主要参考文献
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