基本信息出版社：中国科学技术大学出版社
页码：415 页
出版日期：2009年05月
ISBN：731202470X/9787312024702
条形码：9787312024702
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 《中国市场营销策划》紧紧把握营销策划的核心策略、主体任务与主流方法，形成了较为严密的“营销策划”理论内容构成与方法体系。同时又与“市场营销学”或称“市场营销原理(概论)”相区别，创造性地解决了这两者间内容重复的严重问题。
《中国市场营销策划》有着丰富的市场营销理论和中国市场经济理论基础，同时也有着改革开放以来中国市场的鲜明时代特色和实践特色，并系统性地运用了实践一理论研究方法和问题一对策研究方法，具有很高的学术理论价值和实践应用价值。
作者简介 朱华锋，市场营销副教授高级经济师，营销理论与实践双师型人才，营销与策划省级特色专业建设点负责。
媒体推荐 本书紧紧把握营销策划的核心策略、主体任务与主流方法，形成了较为严密的“营销策划”理论内容构成与方法体系。同时又与“市场营销学”或称“市场营销原理（概论）”相区别，创造性地解决了这两者间内容重复的严重问题。
　　——博士生导师　晁钢令教授
本书有着丰富的市场营销理论和中国市场经济理论基础.同时也有着改革开放以来中国市场的鲜明时代特色和实践特色，并系统.地运用了实践一理论研究方法和问题一对策研究方法，具有很高的学术理论价值和实践应用价值。
　　——博士生导师　王俊豪教授
编辑推荐 《中国市场营销策划》：上海财大、浙江商大、市场营销博士生导师共同作序。北京大学、中国科大、经济学管理学博士联袂推荐。
目录
序一
序二
绪论中国市场营销30年
中国市场营销30年
第一章 营销策划导论
营销策划概念起源
营销策划思维
营销策划谋略
营销策划整合
营销策划误区防范

第二章 市场调研策划
市场调研策划与执行流程
营销环境调研策划
市场需求调研策划
市场竞争调研策划
营销策略调研策划
营销绩效调研策划

第三章 市场定位策划
市场定位策划的策略思考
企业定位策划
品牌定位策划
产品定位策划
企业形象策划

第四章 品牌策划
品牌建设策划的策略思考
品牌命名策划
品牌延伸策划
品牌拯救策划

第五章 产品策划
产品策划的策略思考
产品规划
新产品开发策划
新产品上市策划
产品包装策划与设计
概念产品推广策划
疲软产品提升策划

第六章 价格策划
价格策划的策略思考
终端价格策划
价格结构策划
价格体系策划
价格调整策划

第七章 分销渠道策划
分销渠道策划的策略思考
分销布局策划
分销模式策划
通路招商策划
销售政策策划

第八章 广告传播策划
广告传播策划的策略思考
广告诉求主题策划
广告创意策划
广告媒体策划
广告时机策划
广告频率策划

第九章 公关传播策划
公关传播策划的策略思考
新闻公关策划
赞助公关策划
危机公关策划

第十章 促销活动策划
促销活动策划的策略思考
买赠促销策划
特价促销策划
节假日促销策划
服务促销策划
通路促销策划
后记
……
序言 我十分高兴地看到朱华锋副教授的新作《中国市场营销策划》即将问世，这是他十多年来在市场营销理论与实践领域辛勤耕耘的必然收获。我也很高兴地看到他的最新成果体系更加完善，内容更加充实，方法更加科学，价值也得到了很大提升。2003年我曾经为他的《营销策划一线体验》写过序言，现在也非常乐意再次为他的这本专著作序。
和朱华锋同志的交往始于20世纪90年代中期的上海财经大学工商管理研究生课程教育，作为任课教师，我深切感受到他的勤奋好学。学习结束之后，他就到荣事达集团从事营销策划与管理工作，我也曾经到他工作的企业参观考察过，见证过有着市场营销理论背景与学术身份的他如何在营销实战中运用营销理论与方法解决实际营销问题。当时的荣事达在中国洗衣机行业是一个非常响亮的品牌，曾经借上海水仙洗衣机品牌生产，后来成功创牌超越了上海水仙。在中国家电行业引领中国市场营销的年代，荣事达的红地毯服务、企业竞争自律宣言等都是非常经典的营销案例。他在TCL集团的营销生涯，进一步深化了其对市场营销的深层体验，拓展了其营销思维与视野。回到高校以后，他与我在营销策划方面的交流与沟通更加密切了。我在这里介绍朱华锋同志的营销理论研究与营销实践过程，不是为了宣传其个人，而是想说明从理论到实践再到理论的过程，是市场营销这种应用性学科非常需要的分析研究过程，这也是他本人在营销策划方面不断有成果奉献的根本原因。
通览《中国市场营销策划》全书，深深感觉到他对中国市场30年来的营销发展变化是非常熟悉的，而其对中国市场营销策划原理与方法的归纳与提炼，是深深扎根于中国市场的，是具有长期营销策划实践基础的。因此，全书能够紧紧把握营销策划的核心策略、主体任务与主流方法，形成了较为严密的“营销策划”理论内容构成与方法体系。同时，又与“市场营销学”或称“市场营销原理（概论）”相区别，创造性地解决了这两者间内容重复的严重问题。这是这本著作的一大亮点。
在《中国市场营销策划>>的具体内容中，本书对一些具体问题也提出了鲜明而独到的见解。例如，在市场调研策划中，将市场调研的内容从市场需求的调研、市场竞争的调研拓展到营销策略调研、营销绩效调研，丰富和完善了市场调研的内容与方法，也为整体营销策划提供了重要的调研思路和调研策划方法。
再例如，在市场定位策划中，本书将市场定位清晰地区分为企业定位、品牌定位和产品定位，解决了营销理论和实践中对于定位非常追捧但又没有清晰定义的问题。
文摘 第一章 营销策划导论
营销策划概念起源
一、策划与营销策划
当北京2008奥运会开幕式以击缶亮灯的独特形式开始倒计时的一刹那，全球数十亿观众瞬时被征服了：北京奥运会开幕式的策划创意太精彩了！而随后舒缓展开的水墨画卷、经典演绎的四大发明，艺术性地表现了中华民族五千年的悠久文明，更加深化和强化了这样一种由衷的评价：北京奥运会开幕式的策划创意与执行表现真是令人叹为观止。
实际上，策划是一种应用广泛的思维活动，在我们的社会生活与经济活动之中处处存在。
但是，人们对策划的理解可谓五花八门、千差万别。有人说策划是将目的隐藏在行动背后，将策划说得过于神秘，似乎带有不可告人的目的；有人说策划是未来行动的计划，又将策划过于简单化地等同于计划。
我们认为，策划是一种运用智慧与策略的创新活动与理性行为。策划是为了改变现状，达到理想目标，借助科学方法和创新思维，分析研究、创意设计并制定行动方案的理性思维活动。策划需要激情、热情和创意冲动，但其本质是一种运用知识、策略和智慧的创新活动与理性行为。
后记 从1996年底进入当时中国洗衣机产销量第一的荣事达集团策划“红地毯”服务，到后来在TCL集团多媒体事业本部和电器销售有限公司从事市场营销策划与管理，使得我有幸在中国著名家电企业营销策划与管理实战领域得到了系统的历练；而市场营销教师的身份和本色，使我时刻不忘对营销策划理论与方法进行思考，因此才有了本书的创作。作为中国市场营销学习者、参与者与教育工作者，在30年的中国市场营销发展过程中汲取了丰富的养分。因此，在《中国市场营销策划》出版之际，首先要感谢中国市场营销发展30年的辉煌历程以及为之做出了贡献的所有理论家、企业家和营销人。
上海财经大学是我国最早引进市场营销理论并招收市场营销研究生的高校。我第一次系统学习营销策划是在工996年的春天，晁钢令教授给我们精彩地讲授了“营销战略策划”。在此后的15年中，我无论是在企业从事营销策划实践，还是在高校从事营销策划教学研究，一直处在他的亲切关怀之中。在本书的创作过程中，晁教授多次通过邮件和电话进行指导，并为本书作序。为此，我特别感谢上海财经大学市场营销博士生导师晁钢令教授。
王俊豪教授是享受国务院特殊津贴的专家，国家“百千万人才工程”第一批第一、二层次人选，孙冶方经济科学著作奖获得者，其学术成就令人敬仰。身为浙江财经学院院长，同时兼任北京大学、浙江大学、中山大学、浙江工商大学、东北财经大学等多所大学的研究员、教授或博士生导师，他工作的繁忙程度可想而知，感谢他能百忙之中为本书作序并给予我以热情鼓励。
国家级教学名师汪青松教授、管理学博士袁维海教授，安徽农业大学党委书记赵良庆教授，在教学研究和学科建设上给予我非常多的关心和指导，在此表示衷心感谢。
在营销策划学术成果的形成过程中，原荣事达集团营销副总裁李洪峰先生，原TCL集团副董事长首席运营官袁信诚先生，北京大学中国经济研究中心夏业良博士，中国科学技术大学MBA中心鲁炜博士和丁斌博士，北京中怡康时代市场研究公司李基祥董事长，中国广告节评委、中国艾菲营销实效奖评委徐建国先生都给予我很多帮助，在此一并表示感谢。
最后，我要感谢我的父母、妻子、女儿及弟弟、妹妹们，由于工作繁忙，一直疏于对你们的关心和照顾，你们的支持和理解使得我能够安心工作，也使得这本专著能够在没有后顾之忧的状态下完成。