基本信息出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社
页码：303 页
出版日期：2006年09月
ISBN：7810828568
条形码：9787810828567
版本：第1版
装帧：平装
开本：20开

内容简介 全书共分9章，主要内容包括市场营销理论的发展、消费者需求与消费行为分析、市场营运调研、市场细分与目标市场选择、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销策略。
本书精选了一些案例，将营销理论与营销实践密切结合，根据需要在部分章后，安排了实训内容，在每个篇章的结尾，安排了思考与训练、模拟练习题，让学者参与到实实在在的训练过程中来。
编辑推荐 全书共分9章，主要内容包括市场营销理论的发展、消费者需求与消费行为分析、市场营运调研、市场细分与目标市场选择、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销策略。
本书精选了一些案例，将营销理论与营销实践密切结合，根据需要在部分章后，安排了实训内容，在每个篇章的结尾，安排了思考与训练、模拟练习题，让学者参与到实实在在的训练过程中来。
目录
第1章　市场营销理论的发展
1.1 营销观念的演变
　 1.1.1 市场营销及其核心概念
　 1.1.2 市场营销观念的演变
　 1.1.3　传统与现代市场营销观念的比较
　1.2　营销理论的产生与发展
……