基本信息出版社：浙江大学出版社
页码：348 页
出版日期：2006年08月
ISBN：730802685X
条形码：9787308026857
版本：第2版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：求是书系

作者简介 曾任娃哈哈集团总经理助理(负责市场营销与广告策划)、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大学新闻与传播学院副院长。独立出版《广告策划创意》、《广告经营与管理》《广告的倾斜度》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《关系创造价值》等著作；主编及合著《欧美广告精选赏析》、《嘎纳广告幽灵》、《广告先导》等著作。在《新闻与传播研究》、《文学评论》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文40余篇。
编辑推荐 本书结合广告学科的进一步调整和改造，尝试着在继承传统发扬优势的同时用新的视角诠释广告，并突出对实际操作应用方面的指导。这次修订所增加的内容也都秉承了这种务实的精神。
目录
第一章 创造市场的广告策略
第一节 市场的一体化与多元化
第二节 多元选择的困惑
第三节 广告的社会角色
第二章 建立营销广告思维
第一节 营销与营销时代
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