基本信息出版社：经济管理出版社
页码：378 页
出版日期：2008年03月
ISBN：9787509601716
条形码：9787509601716
版本：第2版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 本书共十八章，主要内容为：市场调查概述、市场调查方案设计、文案调查法、定量调查之一：询问式调查法、观察法与实验调查法、定性调查法、抽样设计、文件设计、调查的实施、SPSS之调查资料的整理、SPSS之调查数据制图、制表和描述性分析、SPSS之调查资料因子分析、SPSS之调查资料聚类分析和判别分析、市场预测方法、市场调查报告的撰写、市场调查应用之一：满意度调查、市场调查应用之二：广告调查、市场调查应用之三：商圈调查等。本书在每节后面附有习题和来自实际生活的案例分析，以激发学生解释、讨论、理解和掌握所介绍的概念、理论知识和技能。因此，全面和系统的理论性、具体和实用的可操作性是本书的特色。
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义和特性
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的原则和步骤
第四节 市场调查的产生和发展
第二章 市场调查方案设计
第一节 市场调查方案设计的意义
第二节 市场调查方案包含的主要内容
第三节 调查方案的可行性研究
第三章 文案调查法
……
第四章 定量调查之一：询问式调查法
第五章 观察法与实验调查法
第六章 定性调查法
第七章 抽样设计
第八章 文件设计
第九章 调查的实施
第十章 SPSS之调查资料的整理
第十一章 SPSS之调查数据制图、制表和描述性分析
第十二章 SPSS之调查资料因子分析
第十三章 SPSS之调查资料聚类分析和判别分析
第十四章 市场预测方法
第十五章 市场调查报告的撰写
第十六章 市场调查应用之一：满意度调查
第十七章 市场调查应用之二：广告调查
第十八章 市场调查应用之三：商圈调查
附表 随机数字表
参考文献
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