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已经有了 基本信息出版社：中国轻工业出版社
页码：353 页
出版日期：2007年02月
ISBN：9787501942459
条形码：9787501942459
版本：第1版
装帧：平装
开本：32开 Pages Per Sheet
丛书名：高等职业教育规划教材
内容简介 为了适应高等职业教育对市场营销课程教学的需要，我们组织了在教学一线有丰富理论与实践经验的骨干教师精心编写了这本《市场营销学》。本书围绕高等职业教育培养生产、建设、管理、服务第一线所需的德、智、体、美等全面发展德高等技术应用型人才的目标，对市场营销的理论、手段、方法、策略等方面进行了全面的阐述，突出其系统性；注重市场营销理论与国内外营销实际的结合，增加中外案例分析的比重，突出其实用性；并努力追随市场营销学理论的前沿问题，阐述市场营销学的最新理论及发展，突出其新颖性。本教材是全国轻工系统经济管理专业建设委员会系列规划教材之一。本教材主要要适用于高职高专教材，也可供中专各专业使用。
编辑推荐 为了适应高等职业教育对市场营销课程教学的需要，我们组织了在教学一线有丰富理论与实践经验的骨干教师精心编写了这本《市场营销学》。本书围绕高等职业教育培养生产、建设、管理、服务第一线所需的德、智、体、美等全面发展德高等技术应用型人才的目标，对市场营销的理论、手段、方法、策略等方面进行了全面的阐述，突出其系统性；注重市场营销理论与国内外营销实际的结合，增加中外案例分析的比重，突出其实用性；并努力追随市场营销学理论的前沿问题，阐述市场营销学的最新理论及发展，突出其新颖性。本教材是全国轻工系统经济管理专业建设委员会系列规划教材之一。本教材主要要适用于高职高专教材，也可供中专各专业使用。
目录
第一章 导论
第一节 市场营销学的性质、对象和方法
第二节 市场和市场营销的概念
第三节 营销观念的演变
第二章 企业战略规划和营销管理过程
第一节 企业战略与市场营销战略
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