基本信息出版社：中国金融出版社
页码：374 页
出版日期：2000年01月
ISBN：7504922617
条形码：9787504922618
版本：第1版
装帧：平装
开本：32
正文语种：中文
外文书名：Marketing Financial Services

内容简介 《金融服务营销学》从理论和实务两方面介绍了营销在金融服务中的重要作用、消费者行为和市场细分、营销研究、金融产品开发、信用卡营销、金融产品定价方法及策略、广告和传播手段的利用、销售队伍管理、金融分支机构的选址和分布理论、分支机构管理、营销计划的制定与控制、营销策略等一系列对金融服务机构非常有操作指导意义的内容。

编辑推荐 《金融服务营销学》在欧洲被很多学校和金融职业教育单位作为教材使用。
目录
前言
1 营销在金融服务领域中的作用
2 消费者行为和市场细分
3 营销研究
4 产品开发
5 信用卡营销
6 定价
7 广告与传播
8 销售队伍管理
9 分支机构选址及分布
10 分支机构管理
11 营销计划的管理与控制
12 金融服务的营销策略

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