基本信息出版社：金盾出版社
页码：253 页
出版日期：2006年07月
ISBN：7508241215
条形码：9787508241210
版本：第1版
装帧：平装
开本：32开 Pages Per Sheet

内容简介 本书汇集了世界上日用消费系列最著名的32大类70多个品牌，主要以故事的形式，讲述了它们的发明创造史，经营管理史，同时还介绍了与品牌有关的历史知识、文化背景、世界趣闻以及这些产品的基本使用常识等，具有故事性、知识性、趣味性和一定的资料保存价值，可供广大品牌消费者、爱好者以至广大读者学习与鉴赏。
编辑推荐 世界品牌不仅代表着企业的形象和国家的经济实力，而且渗透着各国的历史与文明。世界的历史文化是博大精深的宝库，而近代的科学发明创造，更加速了历史车轮的旋转，这些最著名的品牌正是在世界文明和科学技术的发展中诞生的瑰宝。本书中所讲述的一个个鲜活的故事，向你展示出世界悠久的历史文化、浓郁的民族风情、创业的艰辛、开拓的执著以及辉煌的业绩，故事风潮迭涌，时而推向顶峰，时而又跌入低谷，令人流连忘返，回味无穷。
当你阅读过这些迷人的故事之后，你眼里所看到的品牌，也许再也不仅是华丽而时髦的外表，你将能细细品尝到品牌的内涵与个性，你将会真正感受到品牌的价值与文化精髓。品牌故事将帮助你陶冶性情和提高品味，使你在享用品牌时，从里到外散发出和谐与完美的气质与韵味。
目录
1.跨越全球的连锁小吃
1.1麦当劳快餐连锁店早已不姓“麦当劳”McDonalds
1.2从加油站到肯塔“鸡”Kentucky Fried Chicken
1.3比萨与必胜客究竟源于何处?Pizza＆Pizza Hut
1.3-1比萨的来历
1.3-2必胜客的创业史
……
文摘 书摘
1 跨越全球的连锁小吃
1.1麦当劳快餐连锁店早已不姓“麦当劳”McDonalds
麦当劳，这一当今世界上最大的快餐连锁店，它的分店遍及全世界120
多个国家和地区近30OOO个点，平均每天就有5100万以上的顾客进餐。这样
一个风靡全球的快餐连锁店，早年却有着一段曲折的发展史。更有甚之，如
果大家知道麦当劳的创业人当年是如何以低于现在年收入约330倍的价钱，
将麦当劳出让给别人时，不知会有怎样的感叹唏嘘!不可置疑的历史事实是
：现在的麦当劳连锁店早已不属于当年“麦当劳”姓氏的发明人。
在20世纪30年代，是美国经济大萧条时期。居住在美国东北部新罕布什
尔镇New Hampshire的麦当劳一家正经受着失业的煎熬。当地一家鞋厂的倒
闭，伎麦当劳的家庭丢失了唯一的一份工作。贫困交加，总不能全家坐以待
毙吧?麦当劳的两个儿子迈克麦当劳和理查德麦当劳Maurice and
Richard McDonald，当时都是20刚出头的年轻人，决定到外面去闯荡江湖，
即便不能发财致富，至少要找份工作，解决温饱问题。
像一个多世纪以前到西部淘金的矿工一样，兄弟俩也决定到美国西部去
碰碰运气。一开始，兄弟俩在好莱坞电影厂的摄影室打工，负责更换电影舞
台背景。过了一段时间，他们两人想另起炉灶自己干，于是在附近租下一家
电影院，靠放映电影谋生。但是四年过去了，他们入不敷出，不但没有赚到
钱，连每月100美元的影院租金都无法支付。当时在南加州有一股新的潮流
，正在发展驶入餐厅Drive-in Restaurant，就是汽车可以直接开进餐馆停
车场，开车的人不用下车就有人到窗口来服务的一种餐馆。这种餐馆的主要
食品有热狗、汉堡包和奶昔等。1940年，迈克和理查德两人在加州一个名字
叫圣伯纳底奴Sna Bernardino的地方开了一家类似的小餐馆，以他们的姓
氏“麦当劳”命名。也许正好是顺应了当时的发展潮流，这家小小的麦当劳
餐厅开张后生意红火，很快成了青年人聚会的场所。他们的停车场总是挤得
满满的，有时能在同一时间里供应125份餐。麦当劳餐馆的年营业额达到了2
0万美元，每年各人能分得5万美元左右的利润，这在当时可不是一笔小数目
。兄弟俩的生活开始变得富裕，各自买了汽车，并且搬进了新房。
不安于现状的哥俩，在1948年做了一次惊人的大变动。他们将原来的餐
馆关闭了3个月，重新租了一个带有售货窗口的店
……