基本信息出版社：中国农业大学出版社
页码：154 页
出版日期：2007年01月
ISBN：781117121X
条形码：9787811171211
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：社会主义新农村建设财智丛书
内容简介 《新农村帮你做好产品营销:实践派营销专家新主张》由中国农业大学安玉发教授领衔编写，目的是帮助新农村建设者了解市场营销的一般原理和做法，掌握产品（包括服务）营销的基本技能，树立以市场为导向的经营观念，发展农村经济，提高农民收入。
党的十六届五中全会明确指出：建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务。2006年初，中共中央、国务院又发出了“关于推进社会主义新农村建设的若干意见”。扎实稳步地推进社会主义新农村建设，不仅是党中央对进一步开创“三农”工作新局面的重大战略部署，而且也是全面贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会所不可或缺的重要内容。
营销是一门教你如何赚钱的学问。
作者简介 安玉发，男，1955年3月生，汉族，吉林省汪清县人，日本千叶大学博士，现任中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师，主要研究方向为农业经济、农产品市场与贸易、农产品营销。出版《农产品市场营销理论与实践》、《食品营销学》等专著5部，在国内外学术刊物发表论文80佘篇，主持完成国家自然科学基金课题、教育部留学回国基金课题、农业部课题、国际合作项目以及地方委托研究项目等30余项。
社会兼职有中国农产品市场协会常务理事、中国市场学会批发市场发展委员会常务理事等。
编辑推荐 《新农村帮你做好产品营销:实践派营销专家新主张》：引领新农村创造财富的旗帜，传播增加财富的智慧，指点通向财富的道路，提升新农村自身聚财、生财的执行力。
目录
第一讲 告诉你什么是营销
第一课 从农民卖菜说起
第二课 学营销有什么用
第三课 需要掌握哪些营销基本技能
第四课 农产品营销的“八种职能”和“九个环节”
第二讲 营销策略为你支招
第一课 产品是关键
第二课 定价很重要
第三课 渠道要选择
第四课 促销有门道
第三讲 种植业营销案例选评
第一课 专种野花卖山农发了财
第二课 “蒜老板”的跨国生意
第三课 河北鸭梨滞销的调查
第四课 小香葱打开大市场
第五课 美国苹果登陆中国市场
第四讲 养殖业营销案例选评
第一课 叫响三湘的清水鸭
第二课 逆流而行发鸽财
第三课 御香苑把生意做“牛”
第四课 罗非鱼论片卖
第五课 草原兴发的绿色品牌经营
第五讲 观光农业营销案例选评
第一课 生态主题餐厅受欢迎
第二课 三圣乡的“五朵金花”
第三课 怀柔虹鳟鱼一条沟
第四课 独具特色的“蟹岛”模式
第五课 集发农业生态观光园
第六讲 涉农企业营销案例选评
第一课 国产抗虫棉挑战洋品牌
第二课 茶油素添加剂的市场导入
第三课 华龙方便面是怎样做大的
第四课 “艳阳天”的启示
第五课 福田谷神是怎样“火”的
参考文献
……
序言 党的十六届五中全会明确指出：建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务。2006年初，中共中央、国务院又发出了“关于推进社会主义新农村建设的若干意见”。扎实稳步地推进社会主义新农村建设，不仅是党中央对进一步开创“三农”工作新局面的重大战略部署，而且也是全面贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会所不可或缺的重要内容。
一、中央为什么再次提出建设社会主义新农村
“建设社会主义新农村”在我们党以往的文献中曾多次提出过。党的十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中，再次提出了“建设社会主义新农村”的目标和任务。
1.鲜明的时代特征和丰富的科学内涵
党的十六大明确提出了“统筹城乡经济社会发展”的要求，十六届三中全会提出了“建立有利于逐步改变城乡二元经济结构的体制”，这些都构成了再次提出“建设社会主义新农村”的特定时代背景。十六届五中全会提出的“建设社会主义新农村”，则是基于我国总体上已经进入“以工促农、以城带乡”发展阶段的重要判断，着眼于全面建设小康社会和基本实现现代化的全局提出来的。因此，按照统筹城乡经济社会发展的要求，落实工业反哺农业、城市支持农村的方针，就是这次提出“建设社会主义新农村”的最鲜明的特征，其内涵也必然更为丰富，这就是“生产发展、生活宽裕、村容整洁、乡风文明、管理民主”。
文摘 第一环节：原料商品的集中
一般情况下，经销企业专门经营特定的农产品，例如，肉牛的集中环节是由肉牛经销商来完成的。他们可以自己经营，也可充当肉牛饲养场或肉类加工厂的代理商。如果肉类加工厂自己拥有肉牛收购人员，那么这一环节将同时承担2个职能，即将集中和加工职能合为一体。
有些农产品，例如，禽肉的集中环节几乎由加工厂独揽，不经其他经销商之手，由加工厂直接生产，或同肉鸡饲养者直接签订收购合同。再例如，禽蛋生产分散于许多饲养场时，会有许多禽蛋采购商与批发商参与分担集中功能，但随着禽类和禽蛋生产向大生产和规模化发展，多数产品由加工厂直接运给批发商或食品连锁超市。在这种情况下，集中环节就变得有名无实了，但它的职能依然存在。
牛奶的情况类似禽类产品，也是从奶牛场直接送到加工厂。牛奶的采购或运销协议是由加工厂和奶牛场直接签订的。
总之，集中环节将各地许多分散的生产者生产的初级农产品收集起来。这些商品形成大量同质商品，随时可以出售给加工业者、批发商和零售商，或销往国外。
第二环节：运输
运输环节指把农产品运输到集中地点或加工厂，再由运销商通过公路或铁路运送给批发商或零售商。运输之所以成为企业经营的一个单独环节，其中一个重要原因是由于许多农产品要求用专门的卡车或火车车皮和特殊设备进行运输。例如，牛奶必须用装有冷藏罐的汽车运输，果蔬类产品的长距离运输也需要用冷藏箱或冷藏货车，或者在运输途中采取控温、通风等措施，主要是为了防止产品在运输途中变质而造成损失。
牲畜的运输，要求使用专门车辆，以便通风透气，避免温度过高。活畜在运输中还要注意疏密度，如果装载过密，很容易造成牲畜的腰、腿擦伤。谷物运输，一般要装入袋子或密封箱由铁路运输，公路运输最好使用散装自卸卡车等，并且要注意防雨、防尘和避免高速行驶时风流引起的谷物损失。冷冻食品则要由专门的冷藏车运输，运输过程中要求严格执行温度管理程序。