基本信息出版社：化学工业出版社
页码：205 页
出版日期：2007年01月
ISBN：9787502596798
条形码：9787502596798
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：高职高专十一五规划教材

内容简介 近年来，随着市场营销实践的不断丰膏，市场营销理论也在不断变化，作为高职高专教材也要适应这样的趋势。本书共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的教程，任务，管理哲学和市场营销理论的新发展：第二章阐述了市场营销环境的概念，直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析等。本书共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、管理哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为的概念和分析方法；第四章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章～第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析：第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制的概念及其内容：第十二章着重介绍了国际营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。
目录
第一章 市场与市场营销
第二章 市场营销环境分析
第三章 购买行为分析
第四章 市场营销调研与预测
第五章 市场营销战略规划
第六章 目标市场营销
第七章 营销策略组合与产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略——制定整合营销传播策略
第十一章 市场营销计划、组织与控制
第十二章 国际营销
参考文献

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