基本信息出版社：机械工业出版社
页码：264 页
出版日期：2009年08月
ISBN：9787111278092
条形码：9787111278092
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：21世纪高等院校专业课系列教材市场营销类

内容简介 随着我国市场经济的不断深入发展，品牌的作用日益凸显。为了使学生更好地了解品牌管理的基本理论、掌握品牌管理的主要原则及方法，《品牌管理》对品牌管理过程中经常遇到的问题和发展障碍进行了详细的分析，以培育学生品牌管理意识，培养品牌管理技能，引导学生用品牌管理的思维模式思考问题，强化创造性地分析和解决问题的能力。
编辑推荐 《品牌管理》是由机械工业出版社出版的。
目录
前言
教学建议
第1章 品牌的基本理论
1.1 品牌的概念与分类
1.2 品牌的构成要素
1.3 品牌文化

第2章 品牌形象
2.1 品牌形象的概念
2.2 品牌形象的塑造
2.3 品牌形象的测量模型

第3章 品牌定位与品牌个性
3.1 定位与品牌定位
3.2 品牌定位过程与定位策略
3.3 品牌个性特征

第4章 品牌发展策略
4.1 单一品牌策略
4.2 品牌延伸策略
4.3 多品牌策略
4.4 品牌特许经营策略

第5章 品牌传播策略
5.1 品牌传播的概念及意义
5.2 品牌传播的具体策略
5.3 品牌传播效果的评估

第6章 品牌资产概述
6.1 品牌资产的概念
6.2 品牌资产的来源
6.3 品牌资产的评估

第7章 产品的感知质量
7.1 顾客感知质量的概念
7.2 产品感知质量的测量
7.3 服务感知质量

第8章 品牌知名度和品牌忠诚度
8.1 品牌知名度的概念
8.2 品牌忠诚的概念
8.3 品牌忠诚度的测量

第9章 品牌联想及其测量
9.1 品牌联想的概念
9.2 提高品牌联想效果的途径
9.3 品牌联想的测量

第10章 品牌延伸
10.1 品牌延伸分类
10.2 品牌延伸的关联性
10.3 延伸产品的消费者评价
10.4 品牌延伸反馈效应
10.5 品牌延伸的原则和步骤

第11章 品牌联合
11.1 品牌联合的概念
11.2 品牌联合的前置条件
11.3 品牌联合的效应分析

第12章 品牌组合
12.1 品牌组合管理的概念
12.2 品牌组合决策的管理
12.3 品牌组合的协同

第13章 品牌创新
13.1 品牌的生命周期
13.2 品牌创新
13.3 品牌创新的方法和维度

第14章 品牌国际化战略
14.1 品牌国际化的概念
14.2 品牌国际化的影响因素
14.3 品牌国际化的模式
参考文献
……
序言 当前的全球经济危机给我国企业，尤其是外向型企业带来了很大冲击。要应对这一挑战，不仅要采取出口退税等各种短期措施，更重要的是要完成经济结构的转型，实现由劳动密集型、资源密集型向技术密集型的转变。在这一转变中，发展企业的自主品牌是重要的关键一环。在这一经济背景下，从事市场营销的人员不仅要熟练掌握市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，更要学习品牌管理的相关知识。
为此，我们编写了《品牌管理》一书，它适用于普通高校研究生、本科、大专等各层次管理学、经济学专业学生；也适用于企业界人士自学。
本书由14个专题组成：品牌的基本理论、品牌形象、品牌定位与品牌个性、品牌发展策略、品牌传播策略、品牌资产概述、产品的感知质量、品牌知名度和品牌忠诚度、品牌联想及其测量、品牌延伸、品牌联合、品牌组合、品牌创新、品牌国际化战略。
本书由沈铖、刘晓峰负责全书构思和编写，本书的编写得到了机械工业出版社华章分社的大力支持，并对写作的具体内容提出了许多建设性意见。在编写过程中，本书借鉴了许多国内外专家、学者的观点，参考了许多论文、专著和网站资料，在此一并向他们表示感谢。由于水平和时间的限制，本书难免有疏漏和错误之处，敬请同行及读者批评指正。
文摘 插图：


第1章 品牌的基本理论
当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，买方市场正逐步形成。所谓买方市场，简单而言就是供大于求，目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的异质减小，很难实现差异化，特别是核心功能价值差别几乎为零。比如，如今的家电大战中，各种品牌的彩电，不论是长虹、海尔、康佳、创维、索尼、飞利浦，还是其他，彩电的核心功能都是传递信息、娱乐生活；再如洗衣机，不论是小天鹅，海尔，还是荣事达、松下或其他品牌的洗衣机，其核心功能基本作用都是减少家务负担。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，企业或其产品如何树立自身的特色以区剐竞争对手，如何以自己鲜明的个性吸引用户?我们在这里将引导出一条成功之路：树立独特的产品品牌，以名牌推动消费。在了解品牌、树立品牌之前，需要了解一些品牌的基本理论，基本方法以及树立品牌的基本意识。本章将主要介绍品牌的概念、分类、品牌的构成要素及品牌文化等理论。