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已经有了 基本信息出版社：东南大学出版社
页码：387 页
出版日期：2006年06月
ISBN：7564104112
条形码：9787564104115
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
内容简介 本书系统介绍了市场营销的概念、营销环境分析、市场调研与预测、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销审计与成本控制以及国际市场营销的相关内容。
本书与同类教材比较凸现以下特点：既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性；既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。特别是每章后的经典案例，要求读者通过学习思考相关的营销实践问题，进而巩固该章所学的理论知识。
本教材特别适合应用型本科院校的市场营销、工商管理、经济学、国际贸易及相关专业的学生使用，也适合于工商企业管理人员及MBA学员使用。
编辑推荐 进入2l世纪以来，世界经济一体化、竞争国际化使营销理念、手段和方法都发生了深刻的变革。本书系统地介绍了市场营销的概念、营销环境分析、市场调研与爱翻、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销审计与成本控制以及国际市场营销的相关内容。本书适合于应用型本科院校的市场营销、工商管理、经济学、国际贸易及相关专业的学生使用。
目录
1 市场营销与营销管理
1．1 市场营销概述
1．2 当代营销新理念
1．3 市场营销管理
2 市场营销环境分析
2．1 市场营销环境概述
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