基本信息出版社：广西师范大学出版社
页码：199 页
出版日期：2006年11月
ISBN：9787563361717
条形码：9787563361717
版本：第1版
装帧：平装
开本：32开 Pages Per Sheet
图书品牌：上海贝贝特

内容简介 　　品牌，到底是什么？
　　品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。

　　本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑
　　对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说，这是一本必读的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素，提出富有知识与价值的洞察，并将这些深入观察的结果，以令人激赏的方式，呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事长
　　这是一本不同凡响的书，贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作，极需此种专业知识作为基础。——Professor Helmut Haussmann，德国前经济部长

　　这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史，作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于商业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。
作者简介 　　艾尔布莱特罗赛切，1955年生于德国，1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行，后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作，并在世界多所大学担任教职。
　　译者简介
　　黎晓旭（笔名），台湾政治大学经济研究所博士，辅仁大学翻译所在职专班，目前任职于台湾经济研究单位，并在大学担任助理教授。发表过多篇学术论文，并时常有经济类文章的翻译。
编辑推荐 　　品牌，到底是什么？
　　品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。

　　本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂——品牌。——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑
　　对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说，这是一本必读的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素，提出富有知识与价值的洞察，并将这些深入观察的结果，以令人激赏的方式，呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事长
　　这是一本不同凡响的书，贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作，极需此种专业知识作为基础。——Professor Helmut Haussmann，德国前经济部长

　　这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里最熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史，作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于商业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。
目录
引言：企业识别与品牌战略
满足你的口腹之欲：食品业
　麦当劳：谁爱汉堡包
　玛氏：不只是糖果与猫食的制造者
　瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味
　龟甲万：远渡重洋的调味酱
……