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已经有了 基本信息出版社：中国劳动社会保障出版社
ISBN：7504535184
条形码：9787504535184
版本：第1版
装帧：平装
丛书名：21世纪全国高职高专专业教材
内容简介 本书是劳动和社会保障部教材办公室组织编写的21世纪全国高职高专国际贸易专业教材。
本书主要内容包括：认识国际市场营销，国际市场与消费者购买行为分析，国际营销环境分析，国际市场信息系统管理与市场调研，国际市场营销战略与规划，国际目标市场的选择与进入等11章。
本书第一、三、七、九章由深圳职业技术学院刘红燕编写，第二、五、六章由姜维编写，第四、八、十、十一章由彭朝林编写。
本书既可作为相关专业大学本科及成人教育教材，也可供广大在职人员自学参考。
目录
第一章K认识国际市场营销
第一节K市场营销概述
第二节K国际市场营销概
第二章K国际市场与消费者购买行为分析
第一节K国际市场的基本格局
第二节K国际市场最终消费者分析
第三节K国际市场组织机构消费者分析
第三章K国际营销环境分析
第一节K国际营销环境概述
第二节K国际营销的政治与法律环境
第三节K国际营销的经济环境
第四节K社会文化环境
第五节K科技与自然地理环境
第六节K国际营销的微观环境
第四章K国际市场信息系统管理与市场调研
第一节K国际市场信息概论
第二节K国际市场营销调研
第三节K国际市场营销预测
第五章K国际市场营销战略与规划
第一节K国际营销战略的含义
第二节K国际营销战略的类型
第三节K国际营销战略规划
第六章K国际目标市场的选择与进入
第一节K国际目标市场的选定
第二节K国际目标市场的进入
第七章K国际营销产品策略
第一节K产品与产品组合
第二节K产品的生命周期
第三节K国际市场产品决策
第四节K国际市场新产品的设计与开发
第八章K国际市场定价策略
第一节K影响国际营销产品定价的因素
第二节K国际营销定价方法
第三节K国际营销定价策略
第九章K国际分销策略
第一节K国际分销渠道的概念
第二节K国际分销渠道策略
第三节K企业进入国际市场的渠道选择
第四节K国际分销渠道管理
第五节K国际分销的后勤管理
第十章K国际市场促销策略
第一节K国际广告
第二节K国际市场人员推销策略
第三节K国际市场营业推广策略
第四节K国际市场公共关系策略
第十一章K国际营销组织、计划与控制
第一节K国际营销战略计划
第二节K国际营销组织
第三节K国际营销控制
主要参考书目
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