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已经有了 基本信息出版社：清华大学出版社
页码：412 页
出版日期：2005年10月
ISBN：7302118752
条形码：9787302118756
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：北京市精品课程配套教材
内容简介 该书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。
作者简介 罗子明，东北师范大学心理学研究生毕业，1998 年开始广告学课程的教学工作，现任北京工商大学广告学系主任、教授、硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员。研究方向为消费者心理与广告策略、情报调研，发表学术论文25篇，出版学术著作5部。
高丽华，北京广播电视管理、广告双学士，北京工商大学管理学硕士。现任教于北京工商大学广告学系，讲授“现代广告概论”、“新媒体广告”、“中外广告史”、“影视语言”等课程，研究方向为广告学理论、广告学史、广告媒体，发表论文、著作总计35万字。
媒体推荐 书评
“现代广告概论”于2004年被北京市评为精品课程，本书是与之相配套的教材。
本书从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。
本书涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。
本书详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读本书可以快速掌握广告的业务要领。
编辑推荐 “现代广告概论”于2004年被北京市评为精品课程，本书是与之相配套的教材。本书从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征，涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。本书详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读本书可以快速掌握广告的业务要领。
目录
基础篇
第一章 广告的起源与历史
第一节 广告的起源与发展
第二节 中国当代广告业发展概况
第二章 广告与广告学的知识体系
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