最佳组合
购买本商品和 中国农产品的品牌化:中国体征与中国方略共计价钱：￥
同时购买共计：￥88.90元
为该商品打分以改善“为我推荐” 登录为该商品打分
已经有了 基本信息出版社：中国经济出版社
页码：344 页
出版日期：2006年05月
ISBN：7501774722
条形码：9787501774722
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
丛书名：品牌链接丛书
内容简介 《品牌链接丛书》之一，本书在系统研究农业品牌化内涵的基础上，明确农业品牌的价值和政府在农业品牌化管理中的角色定位；通过典型剖析，分类总结做大做强农产品知名品牌，维护品牌信誉的经验及品牌在提高核心竞争力、促进消费、引导生产、帮助农民增收等方面的作用；深入分析我国农业品牌化推进中的品牌评选、质量信誉保障等方面存在的主要问题，并针对农业品牌化发展新阶段的形势和加入WTO及中国——东盟自由贸易区建立给中国农业发展带来的机遇与挑战，提出政府农业部门推进农业品牌化的对策措施。
推进农业品牌化，是在我国农业发展新阶段面临的国内外市场竞争日益激烈的形势下，推进农业产业化经营，提高农产品和龙头企业的核心竞争力的重大举措，也是各级政府和农业主管部门贯彻落实2006年中央农村工作会议精神，转变政府工作职能，改进工作方法，提高工作效率的重要方面。为此，我们根据“整合特色农产品品牌，支持做大何做强名牌产品”的中央会诡计精神要求，编写了《中国要走农业品牌化之路》一书，并把它作为《品牌链接丛书》的开篇。
本书共分为八章，分别是：第一章 农业品牌的概念及其发展趋向，第二章 农业品牌化的概念及其战略意义，第三章 政府在农业品牌化中的角色定位，第四章国外农业品牌化取向、管理及运作，第五章 我国农业品牌化现状及问题，第六章 我国实施农业品牌化的对策，第七章 农业品牌化战略及其实施，第八章农业品牌价值及其评估。
编辑推荐 《品牌链接丛书》之一，本书在系统研究农业品牌化内涵的基础上，明确农业品牌的价值和政府在农业品牌化管理中的角色定位；通过典型剖析，分类总结做大做强农产品知名品牌，维护品牌信誉的经验及品牌在提高核心竞争力、促进消费、引导生产、帮助农民增收等方面的作用；深入分析我国农业品牌化推进中的品牌评选、质量信誉保障等方面存在的主要问题，并针对农业品牌化发展新阶段的形势和加入WTO及中国——东盟自由贸易区建立给中国农业发展带来的机遇与挑战，提出政府农业部门推进农业品牌化的对策措施。
目录
总序
序
第一章 农业品牌的概念及其发展趋向
一、品牌与农业品牌的涵义
二、国外农业品牌发展的历史沿革
三、我国农业品牌发展的历史沿革
……
文摘 书摘
1．农业品牌中有一部分属于商标
商标是品牌的一部分，这已基本上得到了共识。但商标是品牌的哪一部
分却有不同的看法。一种观点认为，“商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌
的一种标志或记号”。依此看来，商标仅是品牌中的标志部分，或者说，商
标就是指品牌标志，是便于消费者识别的部分。因此，“商标的主要功能是
传播的基本元素”。当然，此种观点还认为商标的主要功能中应包括“法律
保护”。另一种观点认为，“商标是向政府注册的受法律保障其专用权的品
牌”。我们赞同后一种观点。品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不
同种类、不同品质产品的商业名称及其标识。商标不仅只是一种标志或标记
，它也包括而且更多的时候包括名称或称谓部分，在品牌注册形成商标的过
程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。在企业的营销实践
中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品
，以利竞争。可见，品牌与商标都是传播的基本元素。
品牌与商标的不同之处，主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册
获得商标权的品牌不受法律保护。所以说，商标是经过注册获得商标专用权
从而受到法律保护的品牌。如果从这一角度上看，农业品牌中有一部分属于
商标，或者说，农业商标是农业品牌中的一部分。
2．农业品牌是市场概念，商标属于法律范畴
商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；农业品牌是市
场概念，它强调农业企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展
。
商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转止、争议
仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；同时促使生产经营者保证
商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到或可能受到侵犯的时候
，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。
农业品牌的市场作用表现在农业品牌有益于农业企业生产者和经营者增
加效益、有利于顾客选购农产品、有助于政府调控市场等多方面。
P10