基本信息出版社：东北财经大学出版社
页码：294 页
出版日期：2005年08月
ISBN：781084637X
条形码：9787810846370
版本：第2版
装帧：平装
开本：32开 Pages Per Sheet/32
正文语种：中文
丛书名：中等职业教育财经类专业基础课教材新系

内容简介 本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场组织、企业市场营销管理过程、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过和、服务市场营销、国际市场营销等问题的阐述，是过去中等专业（职业）学校教材所未涉及且非常重要的内容。
目录
一、 市场与市场营销观念
学习目标
1． 市场营销与市场营销学
2． 市场
3． 市场营销观念
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
二、 市场营销环境
学习目标
1． 市场营销环境
2． 市场营销环境分析
本章小结
重要概念
思考题
基本训练
观念应用
三、 消费者购买行为分析
学习目标
1． 顾客价值理论
2． 消费者需要
3． 消费者购买动机与购买行为分析
本章小结
重要概念
思考题
基本训练
观念应用
四、 市场细分与市场定位
学习目标
1.市场细分的依据与作用
2.市场细分的原则与标准
3.选择目标市场
4.目标市场定位
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
五、 产品策略
学习目标
1． 产品组合决策
2． 产品市场生命周期与营销策略
3． 新产品开发策略
4． 品牌与包装策略
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
六、 定价策略
学习目标
1.营销定价的概念与影响营销定价的因素
2.企业定价目标与定价方法
3.价格适应与调整
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
七、 分销渠道策略
学习目标
1． 分销渠道概述
2． 中间商
3． 分销渠道策略
4． 产品实体分销
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
八、 促销策略
学习目标
1． 促销的本质与组合策略
2． 人员推销
3． 广告宣传
4． 公共关系
5． 营业推广
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
九、 企业市场营销管理过程
学习目标
1.市场营销战略
2.市场营销计划
3.市场营销组织
4.市场营销控制
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
十、 市场营销新发展
学习目标
1． 直复营销
2． 国际市场营销
本章小结
关键概念
基本训练
观念应用
综合案例
综合实训
主要参考书目
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