基本信息出版社：机械工业出版社
页码：329 页
出版日期：2005年09月
ISBN：7111171810
条形码：9787111171812
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
图书品牌：华章图书

内容简介 本书具有以下特点：
个案丰富，涉及大量近年来国内外发生的营销事件。
理论阐述简洁，跟踪营销理论的最新发展，提供了大量营销新知和新观点。
有机地整合了互联网营销。

市场营销在各类机构（既包括营利性机构也包括非营利性机构）的各种社会经济活动中承担着与顾客、成员（内部成员和外部合作伙伴）进行沟通和协调的任务，其核心是研究、创造和传递需求（社会生活标准）。

市场营销通过对顾客需求的把握决定企业的生产活动和市场活动。本书的主要内容包括市场营销基础、市场分析、目标市场与基本策略、营销要素组合、营销计划执行与评价，完整阐述了市场营销的本质、理念、过程和方法。

本书的主要特点一是个案丰富，涉及大量近年国内外发生的营销事件；二是理论阐述简洁，跟踪营销理论的最新发展，提供了大量营销新知和新观点；三是有机整合了互联网营销。
媒体推荐 书评
本书具有以下特点：
个案丰富，涉及大量近年来国内外发生的营销事件。
理论阐述简洁，跟踪营销理论的最新发展，提供了大量营销新知和新观点。
有机地整合了互联网营销。

编辑推荐 本书具有以下特点：
个案丰富，涉及大量近年来国内外发生的营销事件。
理论阐述简洁，跟踪营销理论的最新发展，提供了大量营销新知和新观点。
有机地整合了互联网营销。

市场营销在各类机构（既包括营利性机构也包括非营利性机构）的各种社会经济活动中承担着与顾客、成员（内部成员和外部合作伙伴）进行沟通和协调的任务，其核心是研究、创造和传递需求（社会生活标准）。

市场营销通过对顾客需求的把握决定企业的生产活动和市场活动。本书的主要内容包括市场营销基础、市场分析、目标市场与基本策略、营销要素组合、营销计划执行与评价，完整阐述了市场营销的本质、理念、过程和方法。

本书的主要特点一是个案丰富，涉及大量近年国内外发生的营销事件；二是理论阐述简洁，跟踪营销理论的最新发展，提供了大量营销新知和新观点；三是有机整合了互联网营销。
目录
前言
第一部分 市场营销基础
　第1章 市场营销概论
　　1.1 市场营销及核心概念
　　1.2 市场营销观念
　　1.3 市场营销管理过程与计划
……