基本信息出版社：机械工业出版社
页码：184 页
出版日期：2008年11月
ISBN：7111253957/9787111253952
条形码：9787111253952
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
图书品牌：华章图书
内容简介 《品牌背后的伟大两极》阐述了要想成功建立一个品牌所需要的战略意识，提出并倡导“品牌建设极简主义；高度和角度”。品牌是否有足够的感召力，取决于品牌是否有足够的高度和角度，这就是品牌背后的伟大两极：争夺高度，构建角度！
作者简介 路长全，中国最具影响力的营销实战专家 一位用20年实践推动企业成长的营销巨匠 中国一系列成功营销的设计师和操刀者 中国营销理论的思想家 北京赞伯营销管理咨询公司董事长 清华大学特聘教授、海尔商学院客座教授曾任：伊利营销副总、（意）赞邦中国营销总监、中国远大营销策划副总、中央电视台广告部策略顾问等路长全营销理论和专著●第一次提出“骆驼和兔子的管理理论”，指出中国企业最大的管理误区：用管理骆驼的方法管理兔子●首创“品牌极简主义”理论——《品牌背后的伟大两极》．拨开品牌庞杂的理论迷雾，将品牌精髓简化到极致．铺就中国企业品牌之路●第一次系统地提出中国企业的竞争之道， 《切割营销》教中国企业如何将对手逼向一侧，成为中国企业的竞争制胜指南●首次提出中国企业谋定未来的营销大典——《营销纲领》，为中国企业的未来运作指明了方向●第一次提出“营销就是解决竞争”的务实的思想。《解决》一书一经上市畅销不衰，成为中国5000万营销人的营销工具书。
编辑推荐 《品牌背后的伟大两极》非常适合企业家、经营者阅读。真理的背面是真理研究对手的方法。就是为了不按对方的方法打变化中抓住不变的主线，不变中利用变化的力量不争不足以立世，不退不足以大成成功取决于：所站的高度，所朝的方向营销改变生活，品牌掌握世界人类两大智慧：科技和品牌品牌是商品海洋的灯塔没有品牌这个软件，你再硬也硬不到那里去加工经济是小草经济，有品牌的经济是大树经济高度导致仰望，角度突破竞争。伟大成功的不二法门：争夺高度！构建角度！全新的视角，震撼人心的案例，难得一见的好书。
北京赞伯营销管理咨询有限公司
——中国最具价值的营销咨询公司赞伯是谁？
中国顶尖营销管理咨询机构，为国内外数百家企业提供成功的产品策划和营销管理咨询，其中包括世界500强的法国百吉福，中国的红星美凯龙、长成汽车、蓝海酒店集团等咨询项目，拥有丰富的营销运作经验和成功管理案例
赞伯领军人物为当代中国最具影响力的营销管理大师路长全先生，其丰富的实践经验和理论体系广泛地影响着中国企业管理运作。提出著名的“骆驼和兔子”的管理理论，在实践中总结出“切割营销”和“品牌3S法则”等有效运作方法
120位专业人士的咨询团队均来自实战一线，拥有丰富的服务企业的经验，为企业提供具有竞争力的营销咨询服务赞伯工作目标：
用我们的智慧推动客户成功
做中国最有用的咨询公司赞伯咨询服务内容：
提供一流的品牌整合及传播方案
提供一流的营销运作整合方案
提供务实有效的新产品上市方案
提供简捷高效的渠道分销整合方案
提供与企业资源相匹配的销售管理方案
提供行之有效的促销及传播整合方案
提供一流的CIS方案及视觉形象设计方案
提供长期服务，协助企业提升执行力
提供与企业资源相配套的营销模式设计
提供营销调研并对企业营销进行诊断和评估
提供有竞争力的广告创意、制作及媒体投放
提供一流的产品包装设计、平面广告及推广要件设计
提供实战型的营销战略培训、策略培训、销售团队管理培训
提供与国际资本对接的平台，利用资本运营的手段实现营销战略的突破。支持抓住转型的资本契机。
目录
导言品牌是商海中的灯塔上篇 品牌的高度第1章 高度创造感召力高度指引方向高度导致仰望高度引起心理震撼．第2章 高度是最大的智慧没有高度就会纠缠于问题本身改变不了人生的长度就提升我们生命的高度第3章 世界的高低层级形成驱动力世界是由高低层级组成的高低层级产生社会驱动力第4章 品牌的高度决定品牌的命运品牌高度引发的优势超越了产品本身品牌高度引发五大优势第5章 争夺无形的高度小草经济(小草GDP)和大树经济(大树GDP)占先者是名声的长子(有继位权)，后到者是次子(无继位权)无形的高度掌控一切突破西方企业对中国市场的品牌垄断战略第6章 品牌本身无标准品牌有标准吗“第一”不是“唯一”第7章 构建品牌高度三大策略抢占位阶制高点争夺品牌制高点制造品牌制高点第8章 惊心动魄的高度争夺战世界级品牌是这样争夺品牌高度的第9章 非凡高度的发源地思想的高度是伟大的责任的高度是难得的梦想的高度是稀缺的案例A 四大品牌运作案例引发的思考案例1 东阿阿胶：传统中医药品牌的构建之路让我感动的“东阿阿胶”继往才能开来，高树品牌灯塔塑造品牌高度：“滋补国宝——东阿阿胶”感动华章 ：亘古不变的济世情怀圣人品格：浑厚而柔善品牌气质：瑞气、贵气、大气寓古事于今事，贯穿传奇色彩为东阿阿胶画上一笔完美的感叹号案例2 红星美凯龙：内外线互动战略缔造品牌奇迹中国家居市场的血与火纷乱的中国家居市场会给红星美凯龙带来什么红星美凯龙的辉煌与困惑红星美凯龙如何开拓破冰之旅红星美凯龙，营销的升华案例3 长城汽车：中国现代化产业如何品牌突围是国人崇洋媚外，还是我们自己骨头不硬自己不定位，世界就没有你的位置102个国家旗帜，让我看到中国汽车的未来长城汽车，中国力量一个大问题：谁应是国产汽车的“粉丝”长城汽车，献给在成功路上的人伟大成功的背后，总有长城汽车侧记：国产汽车品牌的创新之道案例4 辉煌水暖：加工型企业的品牌路径／84董事长的几个问题荆棘满途，敢问路在何方顺大势做大事最后一次机会，失去了就完了促膝长谈，第一战略谋定未来五大策略成就辉煌水暖效果监测：辉煌水暖获取辉煌战绩侧记：营销较量的是思想下篇 品牌的角度
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文摘 现实生活中的社会大众，从出生到死亡的时时刻刻都面临着现实社会的种种困扰和变幻莫测的时势浪潮，他们被社会本身的各种错综复杂的关系所纠缠，他们被人类本身所构建的商业关系、伦理关系、政治统治关系、种族纷争关系所困扰，人们往往处于茫然无助的境地。所以，不同的民族和国家往往建立了让部落或种族团结到一起的文化认知。这些文化给群落指明了奋斗的价值和方向，使他们的生活不再迷茫，这就是不同国家文化的力量。 进一步讲，人活着就要消费，消费就得选择商品，这就是现代社会的基本特征。当商业社会发展到今天这样纷繁复杂的时候，消费者时刻被巨大的商业信息所包裹、被琳琅满目、数不胜数的产品所冲击，消费者在选择商品时面临着巨大的选择困惑和选择成本，消费者几乎无法在短时间内判断产品的好或坏。于是，消费者在艰难的商品海洋之中变得迷茫而艰辛，迫切需要选择的方向！ 商品越丰富，竞争越激烈，消费者接触到的信息就越杂乱，这种需求就越迫切！ 试想一下，消费者如何在60种相似的方便面中进行选择呢？此时消费者迫切需要一种声音告诉他们如何选择方便面，每一碗方便面的不同点在哪里？这就是品牌的诞生。所以，实际上是品牌给消费者的选择指明了方向。高度导致仰望 球迷仰望球星，因为球星高高在上。 球星只要给球迷一个小小的眼神，都会使得球迷陶醉与奔走相告，可以为这个球星狂热地广告一生。 看看歌迷对歌星的仰望吧！歌星一个不经意的握手都可以让歌迷终生不忘、终生炫耀，甚至为歌星献身也在所不辞。 大众仰望品牌，因为品牌高高在上。看看中国孩子们对耐克的情节吧！看看中国消费者对阿玛尼的仰望吧！看看中国富人对奔驰的热衷以及百姓对奔驰的仰望吧！看看成功人士消费世界顶级奢侈品时得意的眼神吧！看看百姓面对世界级品牌产生的卑微和惶恐吧！ 这就是高度的力量！ 任何有高度的东西都会导致人们的仰望，灯塔越高越让人仰望，高度越高所产生的张力越大，仰望的人就越多，凝望的眼神就越专注，这就是高度的另外一种力量。 建筑物如此，树木如此，山峰如此，各种各样的塔也如此。人们总是搜寻最高者，当人们仰望他们的时候，人们就会从心理上承认了自己的卑微和低下，这就是人们总是对有高度的东西产生狂热般的向往和追求的原因。 人们羡慕比人类飞得高的动物，人们羡慕高耸入云的山峰，高度在人们心中几乎产生了如宗教般神秘的力量。所以，人们总是以能攀上最高峰为荣、以能登上塔顶为傲。
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