基本信息出版社：机械工业出版社
页码：188 页
出版日期：2007年01月
ISBN：7111203356
条形码：9787111203353
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开 Pages Per Sheet
图书品牌：华章图书

内容简介 　　本书首次以赢利性为标准来评判品牌，重点论述了一些经常被营销忽略的概念——赢利性、责信度和可持续性，同时引述了许多正反案例。本书不仅适合营销界的人士阅读，任何与管理有关的人士都应该仔细阅读。
作者简介 　　尼克雷登Nick wreden，品牌学专家。20余年来，他为许多《财富》500强企业进行过晶牌化的实践，其中包括IBM、南方贝尔、思科、日立等。著有《联合打出商标品牌》等。
编辑推荐 　　本书首次以赢利性为标准来评判品牌，重点论述了一些经常被营销忽略的概念——赢利性、责信度和可持续性，同时引述了许多正反案例。本书不仅适合营销界的人士阅读，任何与管理有关的人士都应该仔细阅读。
目录
推荐序 品牌的兑现能力(袁岳)
译者序 品牌化：既求赢也求利
前言
第1章 品牌化：过去、现在、未来
大众经济时代的品牌化：盲目追求“心理份额”／3
顾客经济时代的品牌化：顾客定义品牌／7
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