基本信息出版社：中国华侨出版社
页码：288 页
出版日期：2005年11月
ISBN：7801208986
条形码：9787801208989
版本：第1版
装帧：平装
开本：24开 Pages Per Sheet

内容简介 常言说得好：商名叫响，黄金万两。好的商名宛如一曲动人的歌谣，滋润着人们已经沧海的心田，又如一首感人肺腑的诗篇，给人以爱的温暖和美的享受。
在商业空前繁荣的现代社会，各种公司、唐铺、商品如同雨后春笋一般涌现出来，商名也就越来越受到人们的广泛重视。
为了能帮你起一个好的商名，我们网罗众多起名经典，结合相关的具体事例，着手编著了这本名为《商名是金》的书。本书为您详细讲解了起名的理念、原则、技巧、途径、禁忌等，具有内容全面、通俗易懂，可操作性强等特点。
我们衷心希望您能从书中得到启迪，进而选取一个好的商名，从商名中获取滚滚财源。
媒体推荐 书评
好名字是给顾客最好的见面礼，好名字是商家财富的吸盘。
揭示商家取名秘诀，破解古今1000个经典商名命名之道。

编辑推荐 好名字是给顾客最好的见面礼，好名字是商家财富的“吸盘”。本书为您详细讲解了起名的理念、原则、技巧、途径、禁忌等，揭示商家取名的秘诀，破解古今1000个经典商名命名之道，具有内容全面、通俗易懂，可操作性强等特点。
目录
第一章 “扬名立万”——商名概述
一、商名是商家的“聚宝盆”
(一)好名字是公司、企业财富的“吸盘”
(二)好商名也是生产力
(三)好商名是企业的无形资产
1．商名是企业参与市场的通行证
……
文摘 书摘
(五) 功能齐全，贴近顾客
企业、公司或商品之所以要取个好名字，并不是为了给经营者自己看的，也不是让其关起门来自我欣赏、自我陶醉的。取个好名字的最大目的，是为了把自己推向市场，向社会提供商品或服务，从而吸引顾客，取悦顾客，更好地从事商业活动。要想达到这一目的，企业名字就必须具备这一特征．即功能齐全、贴近顾客。
概括地说，一个好商名应当具备以下五个方面的功能：
1．识别功能
识别功能是一个好的企业商铺或商品的名字首先应当具备的一个最基本的功能。
这就像人脸一样，名字就像是公司企业的“脸”。而人的脸总能让人容易认，并与其他人区别开来，因而商名就必须富有个性，具有鲜明、突出的特征。
例如：人们一听到“家乐福”这个名字，就会很容易记住它而区别于那些毫无个性特征的各种“克隆”超市。原因就在于它很有个性，容易引起人们的联想。
而那些曾风靡一时，有鲜明时代烙印的名字，如用“东风”、“胜利”、“向阳”、“红星”命名的商铺。则给人一种模模糊糊的感觉，增加了人们识别的困难，对它的属性无法了解，而且随着时代的进步，变得很不合潮流，有的甚至让人无法理解了。
商名只有具备了最基本的识别功能，才能使消费者在众多企业或商品中很快将之分辨出来。
2．便利功能
一个好的企业、公司或商品的名字，还必须使客户在业务往来时或顾客在消费时感到便利。这就是便利功能。所谓便利，包括前面所说的易读易念和易听易记等方面。
例如：京城新开了一家名叫“霍雷德莱斯”的名品折扣店，这一新的购物形式颇得消费者的青睐。店家广告做得不少，反响强烈，许多消费者趋之若鹜。然而由于许多消费者对新址不了解，通过114电话查询台查询地址，却说不出那一串长而怪的外来语店名而无法查询，只好打道回府，弄得消费者半途而归。
又如，到一家商店中去购物，指明要某某商品。但由于那个厂家的商品名说起来很拗口，顾客讲了几遍，营业员也没能听明白，结果，顾客可能一气之下，挥袖而去。
3．广告功能
一个好的商名。本身就应当是一则很好的广告，具备广告的功能。
公司企业的名字要想具备广告功能．就必须让人读起来琅琅上口，容易引发联想。使人在茶余饭后或街谈巷议中乐于提及。比如，“北大方正”、“联想集团”等名字，就是这方面的典型例子。
P30-31