基本信息出版社：北京师范大学出版社
页码：386 页
出版日期：2007年08月
ISBN：9787303086788
条形码：9787303086788
版本：第1版
装帧：平装
开本：16开

内容简介 本教程由3篇16章组成，第一篇为基础理论篇（第一章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二篇为广告产业篇（第四章到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三篇为广告动作篇（第九章到第十章），介绍广告公司动作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告效果测定、广告预算和广告的法规等。
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目录
第一篇 基础理论篇
第一章 广告与广告学
第一节 广告的概念
第二节 广告的起源与历史
第三节 广告的功能与分类
第四节 广告学的研究对象
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