基本信息出版社：中国铁道出版社
页码：338 页
出版日期：2000年09月
ISBN：7113085555/9787113085551
条形码：9787113085551
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
丛书名：北京市高等教育精品教材立项项目

内容简介 全书共分十章，在介绍市场营销的基本概念与基本原理的基础上，针对运输市场和运输生产经营活动的特点，应用市场营销学的基本原理和方法，对运输市场需求和运输企业市场营销活动过程及其规律性进行系统的总结和阐述，用于指导运输市场营销实践。每章附有复习思考题，部分章（节）内附有案例及例题。
　本书为北京市高等教育精品立项项目。全书共分十二章，介绍了运输市场及运输市场营销的基本概念，对运输市场分析、调查、预测、目标市场及营销管理进行了系统的阐述，结合我国交通运输实际情况并参阅国外相关营销理论，论述了运输产品策略、运输价格策略、运输企业分销渠道策略、促销策略及网络营销，设计了运输市场营销信息系统。每章均附有思考题，有些章内附有案例及例题。
本书可作为交通运输类及管理类专业本科生教材，也可作为铁路及其他交通部门干部、管理人员及运输企业市场营销人员培训及自学参考书。
目录
第一章 运输市场与运输市场营销
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 服务与服务营销
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第二章 运输市场分析
第三章 运输市场调查
第四章 运输市场预测
第五章 运输市场细分及目标市场选择
第六章 运输产品策略
第七章 运输价格策略
第八章 运输企业分销渠道策略
第九章 运输企业促销策略
第十章 运输企业网络营销
第十一章 运输市场营销管理
第十二章 运输市场营销信息系统
参考文献
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