基本信息出版社：广东省出版集团，广东经济出版社
页码：367 页
出版日期：2009年07月
ISBN：7545402561/9787545402568
条形码：9787545402568
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文
内容简介 《报业风云(南方都市报崛起之路)》讲述了：熟悉广东报业的人都很清楚，广州几大报业集团在报业竞争中都各出其招，铸造自身的辉煌。精彩的标题、微音先生每天一篇的“街谈巷议”、热点新闻追踪、有特色的文化副刊等“内容创新"，将羊城晚报带进了办报的黄金时代。自办发行、出早报的“营销渠道创新”及出厚报等创新，使广州日报脱颖而出。
编辑推荐 《报业风云(南方都市报崛起之路)》是由广东经济出版社出版的。
中国报业经营最鲜活的MBAf教材
第一次解读南方都市报经营秘密
第一次公开广州报业竞争房地产广告重大战役的内幕
第一次用大量谈判案例写出了南方都市报活色生香的成长史
第一次以经营为核心叙述了广东报业竞争格局变迁的传奇
目录
引子
(2002年)
报业进入经营管理新时代／001
报业经营管理改革的先行者／005
有关病态的推论／009
上篇
操作
第一章
少年期的广告运作格局／003
第一节 生于报业大变革期(1995-1996年)／003
报纸企业化趋势／004
区域化趋势／006
生于艰难／008
第二节 二次生命(1997年)／010
生为周报的苦恼／011
刀耕火种搞经营／013
转型综合性都市类日报／016
第三节 两岁的孩子早当家(1998年)／019
珠三角城市群独有的日报／021
尝试分片经营／024
培养经营小环境／026
低工资高收入高支出政策／029
第四节 三岁的孩子能反哺(1999年)／032
选择竞争对手，设定赶超目标／033
用策划楔入广告市场／036
扶持英雄主义／038
临江豪宅／040
《天天财富》出街／043
第二章
四岁的孩子做明星(2000年)／046
第一节 战役一：战术大调整／047
用板块编织起新大陆／047
惠州会议——智慧共同拥有／050
第一任主编关键离职／054
逆风奔驰，定价一元／057
第二节 战役二：到深圳立门户／059
运筹深圳／060
准确的经营定位／062
首战告捷／065
第三节 战役三：发行巷战／069
发行部大换．／070
“辣椒”队员／073
征订之战／076
敲门发行／079
第四节 战役四：我来了，我看见，我征服／082
新主流媒体／082
“329”客户联谊会／084
《中国空调售购完全手册》／087
第五节 战役五：扩为72版／091
扩版的理性回顾／091
新闻分类发生质变／093
前无古人，把报纸办成每天的杂志／096
导读创新教人读报／098
第六节 战役六：数据大战／100
数据战的时代大背景／101
数据遭遇战／103
鏖战数据战／106
瓦解数据战／110
第七节 战役七：五城联谊／112
办中国最好的报纸／113
8月11日北京联谊会中国大饭店／116
8月23日广州联谊会花园酒店／119
8月25日深圳联谊会五洲宾馆／122
9月8日上海联谊会香格里拉大饭店／124
10月5日重庆联谊会万豪酒店／126
第八节 战役八：《国庆消费杂志》／127
密谋假日经济／128
塑料袋创意／131
600万元一一创单日广告新纪录／134
第九节 战役九：促销与派送／137
大学生促销／138
溢香报纸／140
免费营养早餐／144
报纸打开，红包拿来／147
五大连环冲击波／15l
财富白皮书／153
800万元：中国报纸单日广告新高度／154
第三章
五岁进入青春期(2001年)／159
第一节 大量分泌“荷尔蒙”／160
锁定新对手／161
珠海大动员／163
第三任主编到职／166
第二节 青春期的挫折／168
深圳停发南方都市报事件／169
反击／172
变被动为主动／175
停发对深圳经营的影响／176
广州遭围攻／178
第三节 血拼房地产／180
《黄金楼市》的创意及升级／182
板块运作／186
撬动华南板块／188
广告杂志／191
打破垄断／193
第四节 深圳市场再发力／198
日报卡／199
蓝色狂飙／201
决战第四季度／202
第五节 住博会大胜房博会／204
协办住博会／204
预热珠江新城／207
两虎相争／208
两会相斗／212
沸腾珠江新城／215
……
下篇 理念
后记(2002)
后记(2008)
……
序言 熟悉广东报业的人都很清楚，广州几大报业集团在报业竞争中都各出其招，铸造自身的辉煌。精彩的标题、微音先生每天一篇的“街谈巷议”、热点新闻追踪、有特色的文化副刊等“内容创新"，将羊城晚报带进了办报的黄金时代。自办发行、出早报的“营销渠道创新”及出厚报等创新，使广州日报脱颖而出。南方报业则靠实施媒体多品牌战略摆脱困境，重新崛起。袁友兴的《报业风云》一书，以南方报业的多品牌系列中的南方都市报作为切入点，展示了南方都市报从问世到发展壮大的历程，也从一个侧面披露了广东报业激烈竞争的内幕，令人大开眼界和深思。
20世纪90年代中期，随着经济社会的全面进步、工作节奏的加快，人们的阅读习惯也发生了重大变化，早报和厚报成为趋势，集诸多优势于一身的都市报逐步成为报业的趋势和潮流。当时的广州报业市场，羊城晚报依然风光无限，但“晚报风格”已被别的报纸复制，广州日报等竞争对手发展迅速。
文摘 《国庆消费杂志》的运作，是广告部同发行部首次全面成功合作的范例，它激发了发行部的激情，在市场上产生了轰动效应，对报纸销售和广告销售都产生了积极影响。
说到报纸促销，中国人很容易想起电影《重庆谈判》中的镜头：穿着补丁摞补丁的报童，背一个布袋，手里拿着一张报纸，口里不停地叫唤“卖报卖报，新华日报，毛泽东来重庆了！”而熟悉成都和西安的人都知道，当代的报童常常把守着城市的大街小巷，每当塞车或出现红绿灯时，他们就不停地敲汽车窗户，递进手中的报纸。成都和西安的做法，在讲究城市形象的广州行不通，南方都市报也不允许促销行为损害自己的品牌形象。
站在发行的角度，发行部凭直觉认为销售报纸可以像卖娃哈哈一样，通过搞一些促销活动来造势。《国庆消费杂志》的成功，促使南方都市报走得更远。发行部决心像卖小白菜一样贩卖南方都市报。
“如果组织1000名大学生，每周五到报摊去吆喝，对报纸的销售以及对南方都市报的宣传，效果绝对好于拿100万元去做电视或户外广告。”
发行部的计划是：每周五组织1500名大学生上摊促销，整个时间为三个月，即到元旦终止。为了实施好这个促销计划，经过谋划，南方都市报决定选在校大学生为促销员。选择大学生做促销员的原因在于：一则大学生素质高，课时可以调节，以相互轮换的方式可以保证促销员的到位率，而且整个形象比民工或下岗工人好；二则大学生队伍招之即来，挥之即去，不会产生遗留问题，运作方便。为了让促销措施更符合现代营销观念，南方都市报规定大学生上街要身披鲜艳夺目的绸带，只能帮助摊主卖报，所有收入归摊主，并且要求以组为单位，自发组织起来。
这个想法也遭到了反对派的反对。
后记 南方都市报早期经营的几年里，匆忙和凌乱始终都是办公室里的主色调。就像刚刚开发的一大片工地，到处是脚手架，到处是项目，到处是急匆匆，很难找到一个闲人坐下来轻松地谈点什么，有时候找不到秩序和感觉。
如果没有成为其中的一分子，你基本上看不懂其间发生的一连串事情。但是，事业的突飞猛进和报纸的发展却是摆在所有人面前的结果。
报社的气氛让人喜欢，你能明确地感到积极向上的精神。当然，喜欢一件事物并不一定让你产生写它的冲动，但是对南方都市报进行三年的追踪和研究后，我感到了这个家伙的生动和鲜活，就像你自己处于兴奋时的心跳。你总想捂住胸口，但是心脏就是咚咚咚地想跳出来。
促使我下笔的另一个原因，是在查找关于报业经营的书籍时，发现这方面的材料十分贫乏。无论是中国还是外国，一份报纸是如何经营的？总是一个秘密。而中国的现状则是很多报纸都迫切地需要解决经营问题，无论本书成功与否，都会填补报业经营专著的空白，这个想法使我认定写这本书像在做一份事业，因此感到有些神圣。
除此之外，本书具有很强的纪实性。正文使用的所有数据均为演示性数字，并不代表南方都市报的确切经营状况，以便保守南方都市报的核心商业秘密。