基本信息出版社：中山大学出版社
页码：318 页
出版日期：2005年10月
ISBN：7306012827
条形码：9787306012821
版本：第1版
装帧：平装
开本：32开 Pages Per Sheet

内容简介 本书研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括：广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。
本书是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。
作者简介 杨群祥，副教授，1959年7月生。从事高等教育工作19年，先后担任专业教师、教务处处长，现任广东农工商职业技术学院分管教学、科研副院长。
主要从事专业课程教学、教学管理及高等职业教育理论研究工作。
编辑推荐 中国经济改革的目标是建立新型的社会主义市场经济体制。市场经济是开放性经济，也是竞争性经济、淘汰性经济。在市场经济条件下，企业全面走向市场，成为市场活动的主体。企业的一切经营活动都以市场为纽带，在市场中进行，并通过市场运作而实现经营目的。因此，市场运作技巧，富有创意的市场营销策略，尤其是有效的市场促销手段，便成为企业竞争取胜的王牌。
目录
第一版序
第一版前言
修订版前言
第一章 绪论
第一节 广告概述
一、广告的内涵与要素
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