基本信息出版社：中国经济出版社
页码：258 页
出版日期：2010年01月
ISBN：7501794359/9787501794355
条形码：9787501794355
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 《博客营销技巧》内容简介：世界一些著名的国际化公司，如微软、惠普、宝洁、IBM、波音、迪斯尼、Oracle、通用汽车、尼桑等等，早已先知先觉洞察到网络经济时代博客所具有的无与伦比的巨大优势以及博客营销对市场可能造成的颠覆性力量，率先开展博客营销，并已领先群伦，赢得优势，创造卓越。随着企业博客化的大潮风起云涌，预示着博客营销时代已经来临。
博客营销将改变传统的营销方式，在激烈竞争的市场中，谁忽视了博客营销的作用，谁就将在这场营销的接力赛中败北。
毋庸置疑，博客营销的力量是巨大的，它不仅提升了企业的营销优势，而且还能满足消费者的个性化需求，从而可以为顾客定制顾客想要的产品和时尚元素，将大大提升顾客的忠诚度，从而赢得未来的竞争优势。
作者简介 周锡冰，中国本土化管理资深管理专家，区域经济研究青年学者，浙商研究资深管理专家，中国家族企业问题研究中心主任，中国本土企业软权力研究中心研究员，中国标杆企业案例营销中心研究员，北京华夏圣文管理咨询有限公司首席咨询师，签约财经作家，资深财经畅销图书策划人。发表财经作品数百万字，常年研究联想、海尔、青岛啤酒、国美、娃哈哈等大型企业。著有《国美攻略》、《丰田式成本管理》、《联想：中国IT企业国际化品牌行销之道》、《娃哈哈营销革命》、《格力非常道》，《青啤百年攻略》、《家企之路》、《命门：中国家族企业死亡真相调查》、《雁阵规则》、《中小企业28种激励误区》、《把脉：企业领导最可能犯的44种错误》、《把脉：企业员工常犯的49种错误》、《领导潜规则》、《中国冠军企业的长尾战略》、《解读浙商》等财经管理著作。
编辑推荐 《博客营销技巧》：成为一名营销高手很难。但若能快速掌握营销的技能，成功营销就在眼前！
目录
第一章 请把营销搬到博客上
一、博客营销已被更多的营销人所重视
二、博客营销正在颠覆传统的营销模式
三、博客营销不仅仅只是一种营销平台

第二章 博客营销的商业机遇
一、博客营销正处在长尾市场的新起点
二、博客营销成为网络公关的理想渠道
三、博客营销的本质就是抓住非官方传播
四、合理的链接将使博客营销的效果更加明显
五、博客营销带来的商业机遇

第三章 博客营销创造更大的商业价值
一、博客的崛起。增加了更多的商业机会
二、新产品通过博客营销脱颖而出
三、基于搜索引擎和数据挖掘的博客营销
四、让博客营销创造更大的商业价值

第四章 挖掘消费者隐性价值需求
一、将消费者的隐性价值需求最大程度地挖掘出来
二、博客营销开发更加广阔的新市场
三、博客营销成为目标群营销最好的媒介

第五章 博客营销时代的客户关系
一、让我们与客户靠得更近
二、博客营销服务的本质就是外包
三、博客营销时代的客户关系
四、像经营企业那样经营博客

第六章 博客营销的“光明前途
一、博客营销时代已经来临
二、中小企业大规模进入博客营销时代
三、博客营销正在掀开一个营销时代的序幕
参考文献
后记
……
文摘 第一章 请把营销搬到博客上
一、博客营销已被更多的营销人所重视
随着互联网技术的迅猛发展和博客的广泛应用，博客已经完全超越了“日志”的原始内涵，融会了信息传播、时事热评、情感交流、营销宣传等多种功能，企业博客便是如此。紧接着，博客营销的营销模式也悄然兴起。关注博客营销的人士越来越多，这从网站访问统计信息——来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。世界一些著名的国际性公司，如微软、惠普、宝洁、IBM、波音、迪斯尼、Oracle、通用汽车、尼桑等，也早已先知先觉洞察到网络经济时代博客所具有的无与伦比的巨大优势，以及博客营销对市场可能造成的颠覆性力量，率先开展博客营销，赢得优势，创造卓越。随着企业博客化的大潮风起云涌，预示博客营销时代已经来临。1.博客营销已经成为新时代的营销方式市场形势瞬息万变，传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式早已被颠覆，假如不能及时把这种变化引入您的企业，就只能眼睁睁地看着自己被竞争对手赶超了。不管您身处哪个行业，博客是互联网时代成功营销的重要工具！因此，博客营销将改变传统的营销方式，在竞争激烈的市场中，谁忽视了博客营销的作用，谁就将在这场营销的接力赛中败北。毋庸置疑，博客营销的力量是巨大的，它不仅提升了企业的巨大营销优势，而且还能满足消费者的个性化需求，从而可以为顾客定制顾客想要的产品和时尚元素，将大大提升顾客的忠诚度，从而赢得未来的竞争优势。既然博客营销的优势那么明显，可什么是博客营销呢？所谓博客营销，简单讲它就是利用博客这种网络应用形式开展的互联网营销，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。
后记 到目前为止，学术界对博客营销暂时还没有系统的、完整的研究成果，专门针对企业进行博客营销的研究更是寥寥无几。但是随着博客的发展，网络的普及，关于博客营销的现象分析和预测的文章如雨后春笋般地涌现出来。可见在博客日益成为一种重要的网络应用的大背景下，在博客的注意力经济价值得以日益彰显的今天，学术界和博客营销的实践家们正在对博客营销进行积极的探索。2002年，博客的概念被引人中国并得到快速发展；2005年，博客得到规模性增长；2007年，据业内人士推算，中国博客作者数量已达4698.2万人，拥有博客空间7282.2万个。伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融人到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务，并随之带来一系列新的应用，企业利用博客开展网络营销，是目前被应用得较多的博客应用形式之一。事实上，西方早已有通用汽车、IBM、谷歌等企业在运用博客营销。这些企业借助博客监测可能引发公关危机的信息，从而未雨绸缪；它们充分认识到博客圈子内的高熟知度和口碑传播的力量，于是便在这一圈子里进行新品测试或广告效果测试；甚至由企业高层管理者亲自撰写博客，以示对顾客的尊重。因为企业明白，博客是一个相当知性的人群，当他们感觉自己受到歧视时，他们的破坏力才会真正展现出“病毒式传播”的可怕威力。面对博客营销，中国绝大部分企业缺乏必要的前瞻意识，也有一些企业虽说为新事物所吸引却迟迟无法采取行动，真正行动起来的可谓少之又少。与其说中国企业不想成为博客，不如说它们更安于做看客。与其说中国营销人不想为一个不确定的博客行销概念付出努力，不如说他们更乐于墨守成规。也有营销人鄙夷地说，所谓博客营销，最多不过是一个营销支流，是边缘性的东西。说得没错，计算机刚刚出现的时候，一台机器要好几间大房子才能放得下，是生活以外、科研以内的东西。