基本信息出版社：中国商业出版社
页码：320 页
出版日期：2004年12月
ISBN：7504452785
条形码：9787504452788
版本：第1版
装帧：平装
开本：16
正文语种：中文

内容简介 跨入21世纪的中国，国民经济持续猛速发展，我国加入世贸组织以来，同世界各国的进出口贸易、经济交流迅速提升，国民经济各部门对高素质经济管理人才的需求更加迫切，与此同时，我国的高等教育也出现了前所未有的发展，为适应这一客观需要，我们组织国内各高校的专家、学者和企业高层管理人员，根据国家教育部高等学校专业目录和有关学科、教材建设的要求，精心编写了这套市场营销系列教材，从2004年开始2-3年配套出来。
目录
编审说明
前言
第一章 市场营销概述
第二章 战略规划与市场营销管理过程
第三章 市场营销环境分析
第四章 消费者市场和购买行为分析
第五章 组织市场和购买行为分析
第六章 市场细分与目标市场
第七章 市场竞争策略
第八章 产品策略
第九章 品牌、商标及包装策略
第十章 定价策略
第十一章 分销策略
第十二章 营销传播与促销策略
第十三章 市场营销组织、计划执行与控制
主要参考书目
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