《媒介文化社会丛书:媒介融合时代的广告传播》介绍了媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植人传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。

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