《21世纪高等院校市场营销专业精品教材:营销渠道管理(第二版)》加大了营销渠道行为理论内容的比例。相对于传统营销渠道管理教材较为侧重渠道结构设计与选择部分，《21世纪高等院校市场营销专业精品教材:营销渠道管理(第二版)》注重强化营销渠道行为理论，重点加强了渠道权力、冲突、合作、信任、承诺、领导、激励与沟通等渠道行为的内容。

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