本书从印迹、销售策略、案例分析等几个方面介绍了国际4A 广告公司在策划中的基本思路与方法，详细讨论了基于策划的“销售策略”体系框架和基于管理的“印迹”策划工具，并通过了大量案例说明这套策划工具的使用方法，非常实用。从传播的角度看，这套策划方法也深刻地体现了“创意即策略”的精髓，好的大创意一定是战略！本书适合广告从业人员阅读，也可作为广告媒介理论教学的教辅书。

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