传统的广告手法在目前因为受到了信息泛滥的干扰，使得广告效益大不如前。美国企业光是在2004年一年的营销费用就超过2，350亿美元，这个数字甚至高过了墨西哥全国一年的国内生产毛额。雪上加霜的是，科技的进步已经让消费者可以轻易地删除不想接受的广告，把侵入性广告挡在门外。因此传统的营销手法已经行不通了。
其实，运用媒体关注的力量和消费者的口碑推荐，反而会产生更好的宣传效果。话题营销就是要你把自己的品牌或公司变得有趣、迷人或是有新闻价值，借此抓住消费者和媒体的目光。只要能够让自己的公司和产品成为消费者彼此之间谈论的话题，你花在广告上的费用就能够激起更大的涟漪，效益通常是传统方法的3到5倍。
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