作为推动全球经济的引擎，营销对环境和社会产生着巨大影响。而且随着全球对环境问题、可持续发展等问题的认识不断加深，在了解营销基础原理的同时，学生是非常有必要关注可持续营销。 全书除了具有逻辑系统性之外，每章在阐述理论、方法时，穿插实例进行讲解以及工具的运用，使全书更有趣味性、可读性强，可调起学习者的兴趣。每章都从一个有趣的案例开始，其中还穿插很多实例与素材，旨在围绕关键学习目标，激发学生的主动性，引发思考、引导讨论。
本书致力于讲授经济学思维，而非经济学理论。紧密联系实际，穿插大量生动有趣的案例。内容组织上创新，打破了固有的微观经济学架构，围绕看不见的手展开讨论。案例取材于全球各地，真正是全球化时代的教材。

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