董杰、刘新立所著的《奥林匹克营销--理论实践与反思》从风险与风险管理视角出发，基于奥林匹克营销的相关理论，对北京2008年奥运会市场营销和其他多届次奥运会、冬奥会市场营销实践进行了深入的阐述和分析，总结经验，反思不足，探讨对策。书中所得出的结论对于北京市和张家口市筹备和举办2022年冬奥会具有重要的参考价值。

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