本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大关键问题——确定目标市场和创造差异化优势。为此，作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场，并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。
本书考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题，强调动态营销能力的开发，以及需要重新评价营销在组织中的作用——将其作为一个关键的过程，而不是简单地视为一种传统的职能分工。
本版更新之处：
•反映全球经济危机及其对企业和营销的影响。
•关于战略联盟和网络、内部营销等内容的章节。
•更多地融入了可持续发展和环境问题。
•每章开篇增加了关于彪马、Aga等公司的最新案例。
•增加了包括约翰•路易斯、达能和Nespresso等公司的新案例。

网友对工商管理经典译丛市场营销系列:营销战略与竞争定位(第5版)的评论

这本书和上一版最大的更新就是融入了很多互联网环境下对新的战略的思考
毕竟和传统的工业时代相比，互联网环境下的战略会变的更开放，也更容易突破我们原有的战略视角

内容挺实用。。。。。

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