新闻学有言“读报读个题”，广告前辈也淳淳教诲“对于一篇广告文案，人们80%的注意力集中在广告语（标题）上”，可以说，广告语就是全篇文案的定海神针。广告人扮演着“媒婆”角色，我们绞尽脑汁，通过文字完美包装产品，让它产生惊人魅力，让消费者对它青睐有加，最终撮合这一对对情投意合的美满姻缘。

古时有诗人为求一佳句，留下“吟安一个字，捻断数茎须”的诗坛美谈。相信每一个文案都有过这样的经历：为构思一个合适的词语，一句贴切的标语，冥思苦想辗转反侧难以入眠。有言称广告语的写作是“带着枷锁的跳舞”。因为纯文学写作可以完全做到自由自在独抒性灵，甚至羚羊挂角无迹可寻，而广告语的撰写则是完全有迹可寻，在那短短一句话里浓缩牵扯着千丝万缕各种联系。